仿佛为了映衬节日的气氛，互联网行业最近变得越发热闹起来，360与Q Q大战的硝烟还未散尽，当当网又开始成为焦点。自从去年12月份在美国纽约证券交易所上市以来，当当网当仁不让地多次占据了各大媒体的大篇幅聚焦报道，而这又与其掌舵人李国庆有着直接的干系。
“性情中人”引发网络闹剧
“国内互联网行业的创业者都是那么的个性鲜明。”一位行业观察人士感慨道。
该人士的感慨不无道理，不管是参与360与Q Q大战的周鸿祎和马化腾，亦或是京东商城的刘强东，其行为方式均有其鲜明的风格，而当当网的C EO李国庆更是个性突出。无论是去年12月份在美国上市时春风得意地自称为“成功人士”并大谈初恋女友，还是之后与刘强东在图书市场上的针锋相对，都令人感受到了这位当家人的“另类”个性。近日与大摩女在微博上的“口水仗”更是引爆了行业眼球儿，让人们实在地感受到了这位C E O的“火气”。
1月15日，李国庆在微博上指责摩根士丹利(以下均称“大摩”)、瑞信两家负责当当网赴美上市的投行存在压低估值等不规范行为，导致当当上市后收益不理想，并自创“摇滚歌词”影射投行。没想到该言论立即引发了两位据说是在大摩女员工的激烈反击，双方隔空互骂，言辞间夹杂诸多脏话，一时间引发众多网友围观。
17日下午，当当网发布声明称，李国庆的个人行为与公司无关，是“个人文学爱好”。李国庆随后也在微博上表示已就“脏话事件”向董事会写检查。之后大摩也发表声明称，“相信微博作者不是摩根士丹利员工”。随后，参战“大摩女”也都删去了微博上的骂战内容，并贴上了致歉声明。1月19日，当当网按照原定计划在北京举行宴会，以答谢所有参与当当网IPO承销业务的投行团队成员，双方把酒言欢。
时隔数日之后，事情又急转直下。尽管当当网董事长、李国庆夫人俞渝在数日前公开承认，李国庆在公共领域中爆粗口确实有错，但在1月24日，俞渝又对媒体表示李国庆说的话是话糙理不糙，是企业家敏感、敢于发问的风格。而当当网则是轻信投行，投行给当当确实定价偏低。由此看来，当当网与投行之间的矛盾远未解决。
24日、25日，俞渝和李国庆先后表示大摩投行部和产品部的总经理已经向当当和他本人书面道歉，李国庆还在自己的微博上要求大摩定价部的总经理引咎辞职，并称“最好把手续费退了”。
26日，李国庆表示自己本着“得饶人处且饶人”的精神，收回大摩定价部总经理引咎辞职的要求。并称，“手续费照付，你们奖金照发，过个吉祥春节。”至此，事情似乎要画上一个看似还算圆满的句号。
然而这场骂战引发的诸多思考没有结束：当当与投行之间为何矛盾如此尖锐？上市企业与投行之间的关系怎样？投行是否确实存在压低了当当的股价？在骂战中，“大摩女”称当当存在作假账的嫌疑，并且有威胁之意，那么当当网的经营状况及财务状况怎样？是否确实存在嫌疑？骂战对当当会有什么样的影响？在美上市之后，当当网的发展是否会一帆风顺？太多的问题需要拨开云雾见月明。
电子商务行业问题显现
“我宁愿把这件事当做一件行业的八卦来看，这并不是正常的公司行为。”艾瑞咨询集团北京定制研究部全国研究总监刘雷鸣对《经济参考报》记者如是表示。
但是在这场看似八卦的骂战背后，当当并不轻松，隐忧渐渐浮现。
首先，从整个行业的发展来看，国内电子商务发展的并不乐观。不久前，京东商城的C EO刘强东在接受媒体采访时就承认，目前国内电子商务行业过热，存在泡沫，从今年开始进入调整期，在2012年下半年，最迟是2013年的时候，整个行业会重新的趋于一个平静，会进入一个平稳期。而互联网观察人士刘兴亮则认为，目前国内整个互联网行业都存在激进冒进的“大跃进”现象，电子商务也不例外。
对此，刘雷鸣并不认同。但同时他表示目前国内的电子商务行业存在发展过热、过快的现象，出现很多问题，尤其是一些配套如物流配送等方面没有跟上，阻碍行业的发展。“卓越亚马逊的基础建设其实早于平台的建设”，他表示，电子商务发展最好是稳扎稳打。
除此之外，国内电子商务行业竞争的激烈性有目共睹。淘宝、卓越亚马逊、京东商城，各个都不容小觑。尤其是做3C产品起家的京东商城，去年11月以来开办图书频道，与当当网形成了直接的竞争，前不久双方掀起的图书价格战就是例证。有分析称，2010年京东商城销售收入将超100亿，而当当网和卓越网的收入则在30亿和25亿，京东商城进入图书电子商务市场，至少可以在短时间内形成20-30亿的市场规模，而当当网和卓越网要想实现百亿销售尚需时日。京东商城C EO刘强东还表示，京东商城正投资15亿在全国范围内快速物流配送中心的建设，在全国近60个城市都布设了物流中心和二级库，未来一旦全部建成，优势明显。而当当网目前虽正持续加大基础设施方面的投入，已有18万平方米的仓储空间，但在物流配送方面还是由第三方承担，有业内人士评价说这并非持久之计。
百货化带来新挑战
当当网董事长俞渝此前吐露说，当当今后的发展方向之一是百货化，在具体的策略上，李国庆则对本报记者表示，将会以图书为主来进行百货化。
对于当当网将来百货化的发展方向，刘雷鸣认为这是电子商务行业发展的主流，以后单品类的电子商务发展空间会越来越小。当当毕竟是发展了11年的电子商务企业，有巨大的品牌优势，尤其是在做图书销售上，更有其他同行难以超越的优势。但正因为如此，当当今后发展百货化也面临这诸多掣肘。
一方面，做图书起家的当当，其内部管理层在做百货方面并无优势，当当亟须尽快引进熟悉百货的人才。另一方面，做图书跟做百货有很大差别。图书售价并不贵，而且对于包装、物流等要求没有太高要求，但做百货例如家电首先对于企业现金流的要求很高，同时，电子产品由于产品更新换代快、产品利润低、对品质的要求高以及存在售后服务方面的需求，其对电子商务平台和配送体系的要求要更高。而当当如今在物流方面乃是依赖于第三方，很难掌控全局。刘兴亮也表示，做电子商务并不是简单的算术题，任何一个环节跟不上，都将影响全局。
“百货化是面向多人群的市场，属于多元化营销，对于当当来说，是对于出版业的横向延伸，因此需要分阶段实现。”刘雷鸣说，“但在互联网行业，大家都在拼速度，晚一步就会落后很多，因此当当做百货有很大挑战。”
还有业内人士分析说，当当上市不久，进军百货面临物流、资金及管理的调整，恐怕尾大难调，而且百货业当当进军百货后会打破其原有的现金流优势和直营优势，百货的多环节回款和联营性质都会让当当重新梳理内部管理体系，这将是一个吃力不讨好的工作。
但李国庆在接受《经济参考报》记者短信采访时显得极为乐观，他表示目前当当网百货销售的速度是图书销售的三倍。
在骂战中，大摩女“迷失的唯怡”称当当存在做假账行为。2010年，中国企业集体扎堆赴美上市，接二连三因财务等各种问题遭投资者集体诉讼或被退市，当当在美国的上市究竟有没有存在假账嫌疑，不免令人疑惑？
“说当当网做假账是胡扯！”李国庆在对《经济参考报》对记者短信采访时如是说道。他表示如今当当网用的是“四大”里面最严格的安永审计，安永审计对当当网的审计报告是：“无保留。”
刘兴亮表示，从广义上来讲，国内的企业大多存在过度包装的现象，“很多国内企业的盈利数值都有很大的水分，都在提着劲上市。”但如今没有证据证明当当作假账，只能说有嫌疑。而刘雷鸣则表示，从理论上，他相信当当的财务上是没有问题的，指称当当作假账的人要拿出实实在在的证据才行。 上一页1 2 下一页进入论坛>>
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本文标题：当当撬不动华尔街 李国庆舌战大摩或徒劳
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