“视频广告增长已经领跑全行业，而全高清长视频或将引领行业未来。”在百度旗下高清视频网站奇艺日前举行的“奇艺视链技术商用全球首发”发布会上，艾瑞咨询集团研究院院长曹军波作出如是判断。
曹军波认为，由于在线视频的内容具有竞争力、大型赛事的推动、流量变现效果初现等几大因素的作用，使得视频行业营收呈逐年扩大趋势。其中，广告收入已成为视频行业的主要收入构成，2010年达到了68.5%的市场份额。而从整个广告市场占比来看，艾瑞集团的数据是，2010年，中国视频网站广告收入市场占比达到7.8%；预计在未来几年，这一占比将持续扩大。
曹军波特别指出，由于具备“更加贴合用户需求、盈利模式更加多元化”的特点，全高清长视频或将引领行业的未来。
据悉，2010年10月，奇艺在网络视频行业首推“视链”功能，通过对影视剧中人物的注释，并链接至有关的信息介绍页面，为用户提供了更立体化的观映体验。用户在奇艺观看电视剧或电影时，可滑动鼠标至片中人物的头像，以获取该人物的“角色名”、“演员名”和“人物关系描述”等信息，还可链接至百度百科以获得更全面的信息，而当鼠标离开人物头像，该提示则自动隐藏，不会对观影造成任何干扰。
如果说“视链”功能的推出提升了奇艺的用户体验，那么，“视链”商用的启动则打开了中国网络视频广告模式的想象空间。正如阳狮锐奇集团大中华区主席李亦非所说，“中国视频网站的广告投放已经达到200%-300%的增长，市场潜力巨大。”
值得注意的是，相较于传统的视频广告投放形式，视链广告的优势非常明显。首先，与传统视频广告形式相比，视链广告拥有更高的“接触质量”和“接触数量”。同时，视链广告拥有更强的用户参与性。此外，视链这一广告投放形式的创新，还为广告主提供了更多创意空间。
“我们非常欢迎视链这种具有互动性、在推广的同时不伤害用户体验的广告形式，希望网络视频广告能够出现更多类似的创新，来丰富企业的选择。”王老吉集团代表表示。
对此，曹军波指出，“传统广告主纷纷进入视频营销领域恰是视频网站媒体价值走向成熟的标志。”（31C2）
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本文标题：艾瑞咨询曹军波：视频广告增长领跑全行业
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