2010年，新浪微博火了
“截至2010年10月底，新浪微博用户数已达5000万。”2010年11月16日，新浪在其主办的中国首届微博开发者大会上，宣布了一系列颇具震撼力的数据。
紧接着一个月之后的2010年12月28日，上海交通大学发布了《2010中国微博年度报告》。报告显示：截至2010年10月，中国微博服务的访问用户规模已达12521.7万人，活跃注册账户数突破6500万个。
新浪微博在目前全国微博格局中所占的地位，我们可以从这两个数据的比较中发现一些端倪。“如果说2010年是微博年，那么毫无疑问，新浪就是微博之星。”一位互联网评论者如是说。
2010年，是微博期盼已久的春天。因为2009年对于微博来说，“太寒冷了，甚至有点寒风凛冽”。
2009年7月，“饭否”、“叽歪”等第一批独立微博网站因“内容监管不严”被关停，随后腾讯“滔滔”也因“复杂原因”突然关闭。至此，“饭否”等第一批中文Twitter网站全军覆没，自2007年来所聚集的100多万中文Twitter使用者陷入了无期限的等待中。
就在这“微博寒冬期”，新浪微博悄然出现在你我面前。2009年8月28日，新浪微博开始内测。9月，新浪把微博推向市场。
此时的新浪微博，不再是纯粹的中文Twitter。Twitter所携带的媒体属性被无限放大，新浪微博被赋予了其“社会化媒体”的新角色。
“我们做微博就是看中Twitter带有的媒体属性。”新浪副总裁、微博事业部总经理彭少彬说。新浪作为中国最有影响力的门户网站，加之新浪博客聚集了为数不少的各界名人，这些优势不仅是其他网站所不具备的，也正是做大、做强像微博这样一个“社会化新媒体”的必备条件。新浪在2009年5月作出的微博战略，正是基于对自身优势的分析研究。
“名人战略”将新浪的这些优势在实际的微博竞争中发挥得淋漓尽致。所谓“名人战略”， 简而言之就是新浪微博首先将社会中的名人拉拢过来，进驻新浪微博，再利用“名人效应”吸引更多的“粉丝”在新浪开通微博。而新浪眼中的“名人”，不仅有娱乐明星、舆论领袖、各行各业的高端人士，还包括高收入、高学历、在自己工作单位有一定地位的职场人士甚至官员。
而在此前的“博客大战”中，新浪正是凭借“名人战略”击败了先发的“博客中国”等网站。此次的微博竞争，“名人战略”同样为新浪立下了大功—成为了国内第一家拥有5000万微博注册用户的网站。从零到五千万，新浪只用了14个月；而微博的鼻祖美国Twitter则用了3年时间。
抢占微博高地
新浪微博火了，其他网站的“心”也痒，再也“坐”不住了。
已经刻意将自己放空有几年时间的搜狐董事局主席张朝阳，选择“出山”开战并高调表示：“搜狐现在就要向新浪微博宣战，由我亲自抓，把微博放在公司最高的位置，倾全公司之力，投入不设上限，目标是做到至少与新浪微博旗鼓相当。”
而腾讯在2007年就推出过具有中文Twitter功能的“滔滔”，自然也不会放过这个高地。在腾讯内部，有两个产品的投入上不封顶，一个是安全产品，另一个就是微博。腾讯董事长马化腾在2010年夏天的一次会议上明确表示：“这个产品我不接受失败。”
看到微博蕴含着巨大能量的并非只有新浪、腾讯这些门户网站，就连有着“板着面孔”之称的官方网站—新华网、人民网也都开通了微博。目前，各大互联网巨头都盯上了微博这块新“蛋糕”，要抢占微博高地。
“微博作为Web2.0的最新应用，代表着互联网的未来，随着微博发展趋势的明朗化，各大门户网站都看到了微博是改变门户竞争格局的关键。”易观国际的分析师李添峰接受采访时说。
微博具有非常强的品牌聚合效应，是一个能有千万级用户的互联网产品，“甚至能将一个网站从互联网应用平台升级为互联网基础平台”。一句话道出了各大门户网站做微博项目背后的“良苦用心”，即希望通过微博来集聚自己的用户关系资源。这与腾讯利用QQ积累庞大用户群体一样，是为将来的其他项目做好充足的人气准备。“因为社交关系的用户群体资源，正在成为互联网除注册专利和技术标准之外最大的商业模式堡垒。”
相对于新浪的“名人战略”，搜狐、网易等网站则试图淡化这一标记，一方面出于差异化竞争的考虑，另一方面也是因为先行一步的新浪没有留下反攻的机会。网易产品部总监梁剑就曾表示，网易希望打造的是没有“V”(即实名认证)的微博，并且推出了163个字的微博，以区分普遍的140个字微博。
网易、搜狐等网站在微博上的差异化竞争，是为了博得更多目光的关注，进而吸引更多“粉丝”的进驻，提高自己在微博格局中的市场份额。 上一页1 2 下一页进入论坛>>
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