春节联欢晚会，作为一个在国人心目中有着特别意义的文化符号，一向是人们关注的重点。2011年春晚虽然结束，但仍然是大家热议的话题。其中，蕴藏在春晚中的各种网络游戏软性营销成了今年的新亮点。中国网游发展10年以来，一直保持高速成长，并为产业带来无数辉煌成就。然而，在享受了十年高速发展的“美好时光”之后，中国网游不得不被迫面对整个产业增长放缓的现实。从2009年下半年开始，网游产业的增速曲线开始出现拐点。这其中，产品同质化与低俗营销趋势成为隐忧所在。
随着政策法规的不断收紧，“打擦边球”式的欲望营销模式已经越来越不适用。市场呼吁更加创新、健康的营销方式，创新营销成为2010年中国网游企业关注的新焦点。春晚出现网游潜营销，就是在这样的趋势下产生的。此外，随着行业的发展，网游广告从不登大雅之堂，到借力央视春晚。这也从一个侧面反映出游戏正逐渐被大众所接受，成为主流的娱乐方式。
西单女孩献唱《想家》力推《星辰变》
继2010年王菲献唱《传奇》之后，盛大貌似再次发力春晚营销。这回，是西单女孩和她的《想家》。
近日，诸多网友在微博热议西单女孩任月丽演唱《想家》时，背后大屏幕多次出现漫天星辰图，这一图景与盛大出品的网游《星辰变》十分相似。接着，春晚演唱后，任月丽直接在新浪微博上宣布加入盛大游戏《星辰变》“修行者计划”，或许能说明一些问题。
年前盛大《星辰变》网站推出的“修行者计划”，在大年初一更新成了西单女孩的大幅海报，任月丽也在微博上表示除了《星辰变》的“修行者计划”之外，据传春节期间上线的“盛大嘉年华”也将采用西单女孩在春晚的演唱歌曲《想家》作为背景音乐。
随后，关于西单女孩和《星辰变》的话题就漫天飞舞，草根歌手“西单女孩”首次登堂入室亮相春晚演唱歌曲成为关注焦点，而盛大游戏《星辰变》的曲线借道和巧妙推广也引发业界对网游创新营销的热议。据透露，《星辰变》计划在2011年一季度将进行大规模测试。
阳光的韩庚与《天下贰》
今年春晚第一个出场的艺人，就是韩庚。虽然他参加表演的开场节目《过年回家》与网游似乎没什么关系，但他单飞复出后首次代言的网络游戏《天下贰》可不会放过这搭车亮相的机会。近日玩家们可以看到，各大网游门户网站都在登载同样的消息。
《天下贰》是网易历时6年，耗资过亿开发的国内第一款绿色免费3D网游，以《山海经》为背景，游戏内所有场景都取材自中国现实的名山大川。在国际权威调研机构IPSOS针对国内3D网游市场的画面盲测中，《天下贰》被玩家评为“场景最美的网游”，足见其制作精良。在《天下贰》的代言中，韩庚饰演最终BOSS玉玑子，追求强大的力量，努力改变周围不公的世界。
周杰伦《兰亭序》给力《梦幻西游》
周杰伦可谓是春晚的常客，近几年春晚都能看到他的表演，今年一曲《兰亭序》，更显他的经久不衰。与周杰伦相同，《梦幻西游》也是一款经久不衰的游戏，去年与周杰伦携手，创下260万同时在线的新高，也是网游界有史以来最高的同时在线数，其游戏品质和受玩家欢迎的程度可见一斑。
在《梦幻西游》游戏里，有以周杰伦歌曲为元素的休闲副本玩法，有与周杰伦同行的每日任务，而且还有专门的周杰伦粉丝服务大区“无以伦比”，包含许多以周杰伦歌曲为名的服务器，如“青花瓷”、“七里香”、“千里之外”等。而今年春晚周杰伦献唱的《兰亭序》则是这个大区开设的第一个服务器名字，人气爆棚。真令人遐想啊。
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