【IT商业新闻网讯】（记者 刘言）春晚不仅让西单女孩火了，其背后的推手盛大游戏也日渐清晰起来。西单女孩任月丽在演唱《想家》一曲时，其后的背景屏幕为红灯笼和满天星辰，有网友称，此背景与盛大《星辰变》游戏星辰图景十分相似。“西单女孩与盛大游戏携手炒作”成为春晚过后的又一个热点话题。
梳理盛大与西单女孩的关系图，不难发现西单女孩上春晚这一热点新闻的背后都充满人工的制造印记，或明或暗都躲不开盛大的影子。任月丽一下舞台，微博上便开始流传其在演唱中“有人冲上去扇了她一巴掌”的消息，之后又出现辟谣，否认任月丽采访时被打，疑似恶俗炒作，微博营销痕迹非常明显。
西单女孩春晚演唱背景疑似盛大《星辰变》游戏
而任月丽在其微博在一串的道谢中，没有忘记“漫天星辰”，“站在春晚的舞台上，就像站在星空里唱歌一样，让我想起有时在底下道唱歌时，总感觉抬头就会有漫天星辰。”盛大的一款游戏《星辰变》三字暗含其中。随后盛大总裁凌海也在微博大赞任月丽，并自豪表示“给力！中国网游首度亮相央视春晚！”，认为西单女孩、旭日阳刚都是修行者的典范，并大方许愿“如果有可能的话，我想请他们一起合作。”
也有网民指出，盛大与西单女孩的伴生关系在一篇文章也有蛛丝马迹，在百度中搜索“春晚植入广告清单曝光”，即可找到一篇由游戏媒体所发布的文章，且标注官方，网民由此推断是盛大所为。而网友制作的“西单女孩揭秘图”，也将幕后推手指向了盛大，在网络中引起了广泛关注。
之前曾有传闻说百度李彦宏在春晚露脸几秒，费用已高达千万，虽未必是真，但费用之高可见一斑；那么盛大游戏与西单女孩此次的春晚联手到底，费用肯定不菲。
如果事实果真如此，盛大不惜耗费巨资足见其对《星辰变》的厚望，当然更是出于对盛大游戏战略的全盘考量。有分析人士称这更是盛大一次从头开始的长线的投资和尝试，其背后更有盛大“娱乐帝国”战略的明确的战略意图。
一直雄心勃勃打造盛大娱乐帝国的陈天桥深知，“米老鼠”这一卡通形象成就了迪斯尼的霸业，而盛大帝国却缺乏一个具有代表性和典型性的娱乐品牌。事实上，作为互联网企业中最擅长战略布局的老板，陈天桥对这一点不可能无动于衷。从此事件可以看出，盛大正在将自身娱乐品牌的定位在“平民化”、“草根化”。
与迪士尼相比，盛大在短短几年内便完成了前者80年的产业布局，但短时间的扩张却没能带来核心品牌的积累。“盛大没有一个核心产品或者核心应用能实质性地打通产业链。”前网易副总编辑方三文在其《资本市场对盛大战略的估值：零》一书中认为，盛大缺少类似于米老鼠这样的可以产生乘加效应的品牌。
尽管盛大已摆脱了网游单一化发展，业务已经覆盖了游戏、文学、音乐、影视、阅读终端等几乎全部娱乐平台。但陈天桥的的娱乐帝国拼图还在形成中，正如一位评论人士认为“盛大扩张的结果，其实还是只有网络游戏盈利。照此发展下去，陈天桥最终很可能还会回到靠网络游戏收拾残局的宿命之中。”一位不愿透露姓名的业内专家如此表示。如此看来，盛大的互联网娱乐帝国虽已建成，但是怎样持续的发展下去才是关键所在。
进入论坛>>推荐阅读
日前，美国律师事务所RosenLawFirm在其网站登出一份公告称，2010年10月26日至11月29日购买麦考林股票的投资者，可依相关法规向麦考林提出索赔。事实上，在美国遭遇集体诉讼的中国公司并非麦考林一家，中国阀门、艾瑞>>>详细阅读
本文标题：盛大幕后推手热炒西单女孩 网游仍为命根子
地址：http://www.lgo100.com/a/01/20111231/223855.html
网友点评
精彩导读
科技快报
品牌展示