苹果公司15日推出此前盛传多时的订阅服务，立即引发各界争议。据外媒报道，这一政策有可能引发欧洲反垄断调查。与此同时，谷歌推出被各界认为更具竞争力的新政策，苹果公司可谓腹背受敌。
苹果公司的订阅服务要求发行商在苹果应用程序内提供的订阅价格必须等于或低于他们在其他地方提供的价格，而且将从他们通过苹果应用程序创造的营收中提取30%的分成。
据英国《每日电讯》报道，苹果公司已确认，除了订阅业务，该服务条款还适用于企业通过苹果应用程序销售的内容。这意味着，亚马逊Kindle应用程序和其他应用程序在苹果商店销售时也将被抽取30%的利润。根据新规，所有应用都要在6月30日前删除应用的外部购买链接。
美国流式音乐服务供应商Rhapsody发表声明说：“如果我们反对苹果30%的提成要求，我们就不能再通过苹果的iTunes商店向消费者提供服务了。我们采取适当的法律和企业措施，对苹果的这一举动作出回应。”
今年1月，比利时反垄断机构就对苹果公司这一新政策进行评估，认为该公司有可能涉嫌滥用市场支配地位，如今有可能再度面临反垄断调查风险。
品诚梅森律师事务所竞争法小组的负责人盖伊·罗福2月16日对英国《每日电讯》表示，由于苹果在行业内的地位“它的这一举动不久就会引起欧洲委员会的关注”。
罗福说，欧洲委员会可能对苹果推出的订阅服务进行调查，该调查将需要确定苹果在该市场内是否拥有垄断地位，以及如果拥有垄断地位，30%的提成费用是否过高。欧洲委员会还需要考虑苹果要求发行商在其应用程序内提供的价格不高于其他地方的规定是否会迫使价格上涨，或妨碍自由的价格竞争。
与此同时，谷歌公司的首席执行官施密特在柏林大学发布了“OnePass”数字内容支付服务，此举被各界解读为对苹果公司新政策的回应。
据介绍，谷歌公司这项服务将为跨越网站和移动应用的内容提供单一的支付点。与苹果系统不同的是，使用OnePass的出版商可以直接与客户交流并提供其内容的访问授权，客户在网页上或手机软件上都可以使用。
弗雷斯特研究公司数字媒体分析师詹姆斯表示“这是谷歌公司在一个关键时刻对苹果的有力一击。它为行业带来了目前最需要的东西，那就是除了苹果还有其他选择，还有人愿意谈谈更合适的利润分配方式。”
研究机构Gartner的分析师迈克尔表示：“数字出版界目前已经在维持着一种利润相当微薄的商业模式，对他们来说30%肯定成问题。问题在于发行商会作出什么反应，他们会抱怨、屈从，还是干脆离开？”
据外媒报道称，一些发行商已经开始弃苹果而去。索尼的Reader电子书应用由于没有采用“应用内购买”模式，被苹果拒之门外。索尼迄今没有表示是否打算提交一个符合苹果要求的新版本。时代公司上周推出全新的《SportsIllustrated》网络版，没有包含iPad或iPhone应用，该公司表示无法与苹果就相关条款达成一致。
美国律师事务所Freeborn& Peters合伙人、反垄断律师希拉德·斯特灵说“对苹果不满的人必须要证明苹果阻碍了市场竞争，但是除了AppStore外，还有很多平台可供出版商选择。”
但斯特灵认为，苹果公司依然有可能迫于监管者的压力而修改AppStore的条款。苹果此前曾经遭到美国政府的审查，美国联邦通讯委员会(FCC)曾于2009年针对苹果拒绝谷歌Voice应用进驻iPhone平台展开调查，而FTC也于去年质疑苹果封杀跨平台应用开发工具的做法。在这两次调查中，苹果都向监管者低头，最终为谷歌Voice开了绿灯，并取消了开发工具禁令。
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