【陈佼观点】对羽翼未丰的当当来说，最明智的决定不是砍掉搜索广告，而是最大限度地利用搜索广告，提升转化率，通过对用户体验的改善，将搜索流量带来的访客沉淀下来。这也应该是包括卓越、当当、京东等电商类企业在内的选择。

最近，当当网CEO李国庆爆出猛料：从2011年4月1日起，当当网将全面停止百度广告和搜索引擎投放。听闻消息，我为李国庆捏了一把汗——百度一直是当当最重要的推广渠道、最大的流量来源，“断奶”真的如此洒脱？

根据Alexa网站流量统计平台的数据，当当来自搜索引擎的流量占比大概是13%，这几乎和国内最大的内容网站新浪的比例一样。而从访问者的轨迹来看，访问当当前后，分别约有18%和17%的人访问的是百度。也就是说，当当流量对百度的依赖性极强。实际上，国内只有淘宝一个平台的依赖度较低，但是即便如此，来自搜索的流量依然占淘宝流量的6%。

可以肯定，网民覆盖几乎为100%的搜索引擎依然是电子商务的最大入口。淘宝之所以屏蔽百度，其根本并不是百度无法给淘宝带去流量，而是阿里巴巴出于和百度两家公司竞争的考虑，并且淘宝一直在疯狂寻找流量来源，以补给“断奶”后的流量真空，以至于马云连当年“不与周鸿祎有关的公司发生业务往来” 的誓言也抛诸脑后，开始从360购买流量。

我们可以想象一下，4月1日之后，当当会发生什么。

首先，来自百度精准的

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本文标题：陈佼：当当网停止搜索投放不明智

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