现如今的消息是对当初质疑的回应。事实上，网络企业涉足于传统行业，包括传统制造业和农业产业，都应该被看做是产业升级的积极尝试，“鼠标加大粪”经营的模式其实有很大的发展市场空间。当然，在这中间会有很多考验与挑战，因此笔者期望丁磊能够把养猪事业尝试到底，切莫浅尝辄止。

■ 观察家

网络企业涉足于传统行业，包括传统制造业和农业产业，都应该被看做是产业升级的积极尝试。

网易CEO丁磊谋划了近两年的养猪场似乎有了实质进展。相关消息显示，网易养猪场将落户浙江湖州市安吉县，占地面积达到1200亩。（据3月24日《新京报》）

丁磊养猪的事情由来已久，早在2009年丁磊就发表过要养猪的言论，但是在两年多之后，却始终没有养出来一头猪。对此，外界普遍质疑丁磊不过是在玩票甚至是“忽悠”。现如今的消息是对当初质疑的回应。事实上，网络企业涉足于传统行业，包括传统制造业和农业产业，都应该被看做是产业升级的积极尝试，“鼠标加大粪”经营的模式其实有很大的发展市场空间。当然，在这中间会有很多考验与挑战，因此笔者期望丁磊能够把养猪事业尝试到底，切莫浅尝辄止。

中国传统制造业和农业产业长期处于产业链的最低端。印着“中国制造”的优质产品出口全球，但相关企业只能够收取到微薄的加工费用，甚至连自己的企业品牌都无从谈起。农业产品在中国市场供求更加不稳定，以猪肉为例，2007年的一轮通货膨胀就是由猪肉涨价推升，而最近知名的“河南双汇”又深陷到瘦肉精丑闻，让整个行业发展陷入严峻考验之中。

其实综合分析这两个产业发展的窘境，可以发现两个核心制约因素：一是国内企业自身品牌运营不到位，二是企业的市场营销能力弱。众所周知，中国很多传统企业产品把成本消耗到了物流费用和销售商加价上，甚至因此而导致同一产品的国内售价比国外还高。解决这一问题，不仅需要调控部门全面降低过路费等中间环节收费，也需要企业自建销售渠道。网络企业的优势就在于，能够迅速利用既有的客户资源，形成点对点的直销，把中间商利润全部内部吸收，从而在短期内形成品牌与成本的双重丰收。

也正因此，笔者期望更多的网络知名企业介入到传统产业升级中来，也期望既有传统产业企业能够开创网络品牌与直销的渠道，迅速突破产业发展的僵局。事实上，类似的产业成功案例已经不少，比如网络服装销售品牌“凡客诚品”迅速扩展就是一个例证。

在丁磊喊了两年后，或许这回真的要开始养猪了。笔者认为，无论事情成败与否，都应该被记入到中国传统产业升级的历史上。当然，作为一家以网络新闻、社区、邮箱为主业的公司，如何管理传统养殖行业，丁磊的既有企业管理经验将面临严峻的考验。毕竟，双汇发展作为农业知名上市公司，还有高盛等国际投行入股监管，仍然会陷入到质量丑闻，何况后来者呢？不妨让我们拭目以待。

□马红漫（上海 学者）

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本文标题：网易养猪涉足传统行业能否一路走好

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