昨日，京东商城CEO在其微博上宣布，2011年京东商城广告费用将被砍掉50%，并将节省的资金用于新开100个城市配送站和10条城际运输线。
刘强东称：“今天又做出了一个简单的决定：将2011年度广告费用砍掉50%，原计划占销售额超过一个点的市场费用减为仅占0点几个点。理由很简单：广告费用的疯狂上涨已经彻底失去了性价比。节省的这笔钱新开100个城市配送站和10条城际运输线！让更多网友享受京东配送服务！”
此前，刘强东也曾公开对广告投放费用的涨价表示过不满，称电子商务是网络广告投放最猛的一个行业，也是泡沫最多的互联网细分行业。广告费用的疯狂上涨已经彻底失去了性价比。值得关注的是，3月18日，当当网CEO李国庆也宣布，自4月1日起，当当网停止在百度的广告投放；省下来的几千万元将用于让利和改善服务。
分析人士对此的解读是，电子商务烧钱大头不是广告，与传统互联网公司差别太大，因为他们是零售公司。电子商务的核心不绝对是看流量，新背景下的电子商务拼的是质量、物流、服务和供应链。即使减少50%的广告费用，对新增用户的影响也不大。
目前中国电子商务市场呈快速增长趋势，数据显示2010年我国电子商务市场整体交易规模达到4.8万亿元。新一轮电子商务创业潮在近两年很兴盛，大量热钱进入该领域，虽然不是唯一原因，但新增的广告投放计划无疑是帮助推高网络广告价格的原因之一。从去年年底开始，就有不少电子商务网站纷纷抱怨网络媒体涨价，偏离性价比，电子商务“伤不起”。疯涨价较明显的主要是网络广告，相比之下，传统媒体广告价格还算是正常上调。
网络广告成本上涨确实是B2C企业在推广方面遇到的共同难题，面对疯狂上涨的广告费用，更多的B2C企业开始尝试多元化的互联网营销方式，如口碑营销、社会化网络营销、新兴的微博营销、搜索引擎优化等等。
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本文标题：网络广告疯涨价 电子商务伤不起
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