3月15日，让中国团购 业集体恐慌的高朋终于做了第一单生意；知名社交网站Facebook数周内也将推出团购服务；开心网 近期也在布局自主团购，欲通过过亿的用户群在团购上有所作为；拉手网CEO吴波日前表示，将在一季度完成第三轮的融资。所有这些动向都表明，2011年团购行业竞争必将白热化。
2010年是团购创立元年，这一年团购短时间内席卷整个中国，形成电子商务界中最耀眼的“千团大战”。当Groupon、腾讯 、开心网、奇虎 360等众多实力大鳄和闻风而动的VC纷至沓来时，团购业洗牌已经开始。
广告大战忙烧钱
战鼓已响，难道只有财大气粗才能奉陪到底？
“整个行业肯定是要超过10亿元。”某团购业内人士透露。的确，户外、网络、楼宇广告都在轮番传递团购广告大战的信息。
烧钱背后是游资暗潮涌动。过去一年电子商务领域的融资，其中1/3投向了团购：拉手网获得5500万美元两轮融资，美团网获得1500万美元两轮融资，大众点评网则声称即将拿到1亿美元融资，粗略统计，一年间团购网站总共获得12笔融资，源源不断的钱流向团购业，更加剧了业界竞争态势。
手握资本的大团购网站为挤掉竞争对手，纷纷降低返点，甚至自己贴钱团购。但随着团购网竞争的白热化，低价位已经不是吸引网民购买的首要因素。
事实上，团购网站疯狂的广告大战，从侧面反映出团购网站竞争的惨烈程度，更是这一行业即将进入洗牌盘整期的信号。
用户资源才是宝
独立团购网站忙着烧钱打广告是为了拉住用户，本身就有庞大用户基础的腾讯、开心、奇虎360好像更有“后劲”，是否能捷足先登？
根据艾瑞咨询的统计，每天关注团购的老客户比例只有33.7%，低于新客户46.8%的比例。如何才能产生用户黏性？已养成用户习惯的腾讯、开心、奇虎360都具有让独立团购网站难以望其项背的先天优势。
家电中国资讯网评论员简吉平表示：“腾讯的最大优势无疑是庞大的用户群。360导航手握3亿的用户装机量，已经让超过200家团购网站加入了其导航平台，每日团购的商品总数也已突破了2万款。开心网锁定最具购买力 的白领用户群，用户天天上开心网问候好友、看转帖玩游戏之余，其真实好友关系可以作为传播渠道迅速推热团购信息，有后来者居上的势头。”
开心团购负责人认为，“团购优势在于团，开心上亿的用户群可为用户带来更低的折扣。从商户角度看，开心网可作为最有说服力的口碑传递平台，其用户体验通过好友圈可扩散式传播，影响远超过团购人数。”（易俗）
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本文标题：羊城晚报：“千团大战” 战到白热化
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