【IT商业新闻网讯】（记者 子山）近几个月，团购网站自我宣传的广告开始扎堆儿！充斥着公交站广告牌，电台电视台，楼宇和各大网络，让你躲也躲不开，而他们的广告内容也多为务虚的形象广告。多家大型团购网站肯砸上亿元广告费用，为的就是在众多团购网站中脱颖而出，让消费者记住他们。可是，团购从起根儿就不是一个培养消费者忠诚度的地方，何必烧掉投资人的真金白银换个吆喝呢？
据报道称，美团今年的广告预算是1.3亿元；糯米网今年要拿2个亿投广告，团宝网宣布其2011年全年的广告投放额将达5.5亿元；满座也计划在广告上投入过亿的资金；大众点评网日前称计划斥资3亿到4亿元在团购业务的广告上。但2010年，大众点评网的总营收才3000万美金。此外，聚美优品、F团等也加入广告血拼拉锯战。
疯狂的“肉身”广告
在记者看来，这些投资团购网站的东家们可能当了“冤大头”。从消费者上团购网站的行为来看，多数是“游击性”的，去哪家花钱参与团购，主要看团购商品是否足够优惠，很少有人是冲着某团购网站的好名声去的。在这里冲动消费和找实惠占大比例。谁家能拿到好价格，即便不用宣传，消费者也能口耳相传让浏览人数暴增。
公交站广告牌
从另一方面看，团购网站也许不是看不清自己，也有可能是被动跟风，不得已而为之。想想面对团购网站多如牛毛，投诉众多的情况，一家主动出击树立形象，其他网站不跟上恐怕就要消失在“千团”之中。同时，做广告也不仅仅是给消费者看，还是给众多潜在合作商家看，广告量在某种程度上说明一个网站的实力。
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本文标题：消费忠诚度如浮云 团购广告烧钱为哪般？
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