在电商领域，虽说麦考林、当当网已经上市，京东商城、凡客诚品等上市预期也很清晰，但是，这些业界心目中的电商巨头，离一呼而天下应的阶段还有很长的路要走。电商领域是竞争异常激烈的红海市场，而红海市场的一个重要特征就是企业之间谁也不买谁的帐、谁也不服谁。因此，尽管当当、京东这些电商巨头近一段时间来，频频发出了“攘外”的呐喊，但是振臂一呼之下从者寥寥，颇显形单影只之落寞。
那么，这些电商巨头“攘”的是什么“外”呢？其实，大家都很清楚，这个“外”就是百度。电商企业最重要的就是流量，为了从搜索引擎那里获得流量，电商企业可谓是不惜斥巨资在百度上投放，毕竟，百度的市场占有率和影响力在那里摆着。用于最近比较时髦的句体来形容就是：你投还是不投，百度就在那里。
电商企业通过在百度的推广，获得了大量的流量，但是，为此也付出了大量的成本。而问题的关键在于，随着红海越来越“红”，百度越来越“独”，电商企业的投放成本越来越大，在搜索引擎上的投放，越来越类似于饮鸩止渴。在获取大量流量的同时，电商企业为此也要支付大量的成本。
不在沉默中爆发，就在沉默中灭亡。首先站出来“反抗”百度的是当当网总裁李国庆，自出当当网上市后，李国庆一跃而成为IT界的任志强，备受争议。话说李国庆旗帜鲜明的反对百度，而且是“言出法随”，从4月1日开始，当当网停止在百度上继续进行投放。与此同时，刘强东也在自己的微博上炮轰百度，指出百度借“京东”这个
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