【IT商业新闻网讯】（记者 唐茵）近日，网易CEO丁磊在接受媒体采访时称，尽管“自己确实考虑过除了网游之外，如何开辟'第二战场'”，但“网游作为网易营收中流砥柱的地位目前不会改变，也无需改变”。
网易数年前就已经逐步从门户网站向游戏公司转型，最近两年在线游戏一直是网易营收的重点，在线游戏已占网易总收入的近九成，营利方式单一已成为网易隐患，而且和《魔兽世界》此前的代理商九城一样，过于依赖一款游戏。
2010年的财报显示，网络游戏依然是网易的核心业务，在线游戏收入在2010年中增长了47%，其中《魔兽世界》功不可没，在线游戏占其全年收入的87.4%，已近九成。尽管其财报显示，2010年广告收入较之往年有较大的增加，这与亚运主题的广告投放有关，归功于事件性营销，未成常态。
网易CEO丁磊
以门户网站定位的网易，在百度百科中的第一句话就是“网易公司一家中国的主要门户网站，和新浪网、搜狐网、腾讯网并成为“中国四大门户”。但较之新浪，腾讯的影响力及广告价值来讲，网易都落在其后了。作为门户网站，网易在新闻报道的数量上不敌新浪，在速度上也落后于新浪，腾讯，网易现在将定位转向打“有态度的门户”，强调独家，独立的观念，希望借此改变网络媒体同质化恶性竞争的局面，在文章的深度及可读性上下了不少功夫，但碍入网络速读的传统习惯，其效果还未充分被挖掘出来。
在广告收入方面，如果说与以新闻资讯为主业的新浪相比，不具可比性的话，那么与业务运行模式与网易相近的搜狐为参照物的话，还是可以充分说明一些问题的，搜狐2010年的财报显示，在6.128亿的总收入中，在线游戏超过50%，完成了3.271亿美元。全年广告收入增长20%，额度达到2.118亿美元，约占总收入的三分之一。而网易的广告收入仅有9596万美元，与全年8.58亿美元的总收入相比，所占比例非常低。
在创新及新营利增长点来看，网易动作也颇显迟缓。新浪微博在过去一年成为国内最有影响力的社交媒体平台，注册用户总数突破一亿，比去年10月又翻了一番，为新浪赚取了堪称第一位的影响力。腾讯在微博上也加大力度，与新浪形成双头较量，并在社交领域，移动互联网上展开动作，而网易却按兵不动，大有以不变应万变的态势。
丁磊的“网游为中流砥柱”以不变应万变的战略方针与如今创新求变的互联网精神多少有些格格不入，九城在失去魔兽后的一阵不蹶已成为网游戏企业的前车之鉴。
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