人人网、开心网即将在美国上市，但中国版Facebook的提法已经令人疑窦丛生
中国社交网站的里程碑将在这个5月竖起。
5月4日，纽交所将为人人公司首次公开发行（IPO）鸣响钟声。另一家中国社交网站（SNS）开心网，也已递交上市申请，现正处于静默期。
去的几年间，社交网络的开拓者见证了数以亿计的中国网民为“偷菜”痴狂，也目送他们追逐微博而远去。从开心网到人人网，从各类BBS到微博，从此时到彼时，中国各大社交网站都不乏凝聚人气的手段，但尚未有真正脱颖而出者，成为真正能令网民安心地聚集栖息、将社会关系和人际互动投射其中的平台。
美国网站Facebook作为社交网络的集大成者，已经拥有了近7亿注册用户，还未上市，估值已达850亿美元。在这样的刺激下，中国互联网创业者们人人都希望自己能成为Facebook，模仿有如盲人摸象。有人学Facebook的真实社交网络；有人学Facebook专做第三方开放平台；有人学Facebook服务用户一切需要，譬如团购等电子商务服务；有人不放过临摹Facebook网页上的每一根蓝色线条的深浅。
奥斯卡虽然没把最佳电影奖颁给以Facebook为原型创作的《社交网络》，但真实生活的社交网络从现实植入虚拟世界，带动信息传播、广告营销等一系列行业的转移，这是21世纪人类社会的一次宏大迁徙，引发生活方式、商业模式和社会组织形态的深刻变革。
几乎就在人人网和开心网上市冲刺的同一时期，美国的Facebook公司在注册.cn域名三年之后，策动破除中国的封锁。未经最终证实的消息称，Facebook已与合作方签署协议，准备成立合资公司，另建新站，曲线进入中国。在人人公司的招股书风险提示一栏，Facebook谋求入华的举动赫然在列。
现在，模仿者们开始悟出制胜法门，一是“求真”，在虚拟网络中制造全面反映现实社会的人际关系中国镜像；二是做开放平台的提供者，而不是“什么火做什么”的投机。但这两条都学来不易。IPO只是对领跑者地位的确认，这场面对13亿人口、5亿网民的互联网“圈地运动”，仍然胜负未分。
打包的IPO
人人公司此番定位，是“Facebook+Zynga+Groupon+LinkedIn”，也即社交网络、游戏、团购、商务社交网的综合体。 Facebook、Zynga、Groupon、LinkedIn均为美国相关行业的领头羊。这是个有点出乎外界意料的大杂烩。
但这合乎业内对人人公司的董事长兼首席执行官陈一舟的印象：他是一个很好的“生意人”，会“抢概念”，却不是一个“互联网人”。人人公司由千橡互动集团于2010年12月更名而来，此次一起打包上市的除人人网，还包括团购网站糯米网、以及研发并运营网页游戏的人人游戏，以及仍在测试中的商务社交网站经纬网。
4月15日，人人公司（RENN.NYSE）正式向美国证券交易委员会（SEC）提交上市材料，发行价在9至11美元之间，计划融资5.079 亿美元，券商行使超额认购后，募集资金将达5.827亿美元，对应的公司总体估值达40亿美元，将超过搜狐，位列中国互联网公司总市值第八名。
此次人人公司的募集资金中，将有1.8亿美元用于研发和技术投资，1.8亿美元用于销售和营销活动，其中包括对糯米网和经纬网的推广，其余部分则用于一般用途，如战略收购和投资。
招股书显示，2008至2010年，人人公司的营业收入分别为1380万美元、4670万美元和7650万美元，调整后三年的净利润分别为-1933.9万美元、299.2万美元和1737.9万美元。
人人公司营收主要由网络广告及网络游戏及其他互联网增值业务三部分组成。2010年，在线广告收入达3200万美元，在总收入中的占比为 42%，网页游戏3400万美元，占比为45%；包括公开平台、VIP会员费、客户定制网站以及糯米网在内的其他增值服务占比13%。
如果能顺利进行IPO，人人公司上市后的总市值可以达到40亿美元，这相当于给人人公司以50倍的EV/S（估值/销售收入）。3月中旬，Facebook在场外交易市场的股价突破了每股34美元。按照这一价格计算，Facebook的账面估值已经超过了850亿美元。据接近 Facebook的人士透露，其2010年的收入约为20亿美金，对应估值约为42倍的EV/S。
人人公司的概念标签大杂烩和超高估值，引来一些公开质疑。也说明，美国的投资者多少开始有些厌倦“中国版×××”的模式了。
美国哥伦比亚大学战略管理博士、智治基金创始人与管理董事埃里克??杰克森撰文指出，人人网是又一个错位比喻的例子，“我相信很多仅仅因为其‘中国版的Facebook’公司的标签而投资该公司股票的人，在未来几个月将会大失所望”，“两者有相似之处，但本质不一样。”
值得注意的是，人人公司的IPO这次吸引了若干中资背景的投资者，包括上海文广集团（SMG）属下的华人文化产业基金、中信证券、阿里巴巴等，已经下注逾1亿美元。阿里巴巴公关总监陶然告诉财新《新世纪》记者，除了投资回报，这表明阿里巴巴认为社交网站是电子商务未来增长驱动力之一。
抱来的人人网
今日人人公司估值的最大卖点仍是根植于校内社交网络的人人网，但它非千橡互动集团所创立，而是通过并购辗转而来。
今年42岁的陈一舟是湖北武汉人。1999年，陈一舟与两位斯坦福的中国校友——杨宁和周云帆联合创办了青年社区网站 ChinaRen.com。陈一舟口才好，随和与坦诚中又保持着很好的分寸感，加上斯坦福大学MBA及电机工程的双硕士学位，是得到互联网投资人信任的标准形象。
2000年ChinaRen.com被搜狐收购，陈一舟经历多次创业失败，于2002年再次创办千橡互动集团。2006年4月末，千橡集团仿效早期的Facebook开发了5Q校园网。但此时，有一个比5Q校园网更像Facebook的网站已经运营了好几个月，即2005年底王兴创办的校内网。
作为典型的“技术型创业者”，王兴格守“原汁原味”地照搬母模式。王兴被认为眼光佳，曾创办饭否、海内、美团等，均是海外模式高仿版，引行业之先，但最终结果欠圆满。
陈一舟对王兴表达了收购校内网的兴趣，但遭拒。校内网和5Q随后在高校展开激烈的用户争夺。“注册5Q送鸡腿”的营销策略，被很多大学生用户笑话为“鸡腿社区”。最终校内网积累了200万用户，大胜陈一舟。
然而王兴融资不顺，校内网运营十个月后，不得不接受陈一舟再一次的收购要约。虽然彼时有公开说法称，千橡给出的收购价格是200万美元，但据接近该笔交易的消息人士向财新《新世纪》记者证实，王兴实际套现达1000万美元。随后，陈一舟于2006年底对两个网站进行了资源整合，彻底摈弃5Q，延用校内网。
2008年4月千橡集团与日本软银集团签署投资协议，软银注资9600万美元，获得千橡14%股份。双方约定，第一轮注资完成一年后，软银仍可行使约2.88亿美元的认股权证，将持股比例增至40%，软银社长孙正义将担任千橡互动的董事，直接参与经营决策。孙正义曾主持投资了雅虎、阿里巴巴以及日本的电信网络。
2008年投资交易完成之初，孙正义曾公开表示过“千橡上市与否的答案，需要三年后来回答。”此后，同时拥有校内网、猫扑、音乐业务的千橡集团不断传出“要将各个业务板块拆分上市”的说法。
2009年8月4日，迫于来自潜在竞争者通过国家教育体系的行政干预压力，校内网正式更名为人人网。
上亿用户里程碑
“以总浏览量、总访问量和总用户网时计算，我们在中国社交类网站中处于领先地位。”这是人人公司招股书中的概括性描写。截至2011年3月，人人公司有1.17亿激活用户（activated user，即注册用户，不同于活跃用户）。
在互联网投资界，用户上亿意味着进入一个新层次的“俱乐部”，也是获得美国资本市场认可的一个重要门槛。
据艾瑞咨询提供的数据， 2011年1月，中国社交网站总体（不含微博类）月度覆盖人数2.47亿人，其中人人网的月度覆盖人数约1亿人，占总人数的40%；日均浏览页面7.6亿，其中人人网占总数的43.7%。
不过，人人公司在招股文件里提到，其浏览用户数量大幅少于注册用户数量。“在2008年12月、2009年12月以及2010年12月，我们每月用户登录数量为1700万、2200万和2400万。在2011年3月份，我们每月用户登录数量为3100万。”这些实际用户数量要明显逊色于腾讯 QQ、新浪微博和Facebook。
微博这一新兴的SNS形式在2010年迅速崛起，给人人带来了重大冲击。2009年8月新浪微博类似Twitter式的“一句话博客”迅速获得认可，随后新浪微博以邀请名人和企业认证的方式积累了大量VIP（名人）客户资源，受到用户热捧。截至2011年3月，新浪微博注册用户数已经突破1亿大关。 上一页1 2 下一页
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