互联网广告也呈现出相应增长的态势。目前网络广告在传统广告市场中的份额已经增加到了15%左右。同样，来自于网络客户，也就是说网上零售的市场，也增加接近到了4%到5%的比例。

这是最好的时代，也是最坏的时代。

近日，对于中国互联网的发展趋势，业界出现了两派观点，一方认为，中国的互联网市场已经陷入泡沫的中央，其中搜狐CEO张朝阳就表示："中国概念股有点像1999年泡沫时期，随便一个公司都能在美国上市且获得很高的市值。"而另一些互联网的"弄潮儿"则认为，中国互联网的下一个十年充满了无限想象的空间。

4月27日，2011 IDEA Forum首届中国数字创意营销高峰论坛在上海举行。该论坛由桦榭中国和第一财经共同发起，由桦榭中国旗下的上海思迪广告（Next Idea China）主办，主题是探讨高端品牌在中国数字营销的共赢之路。

来自艾瑞咨询的数据显示，从2011年到2014年，互联网将呈现40%以上的增长势头。同时电子商务也会随之增长，预测会在100%以上的增长幅度。在互联网的资本市场上，2011年第一季度，单互联网的融资规模已经超过了50多亿。尤其是，俄罗斯一个著名投资者对京东商城100亿美元，显示着中国互联网市场的发展潜力。艾瑞市场联合总裁邹蕾认为"中国互联网的下一个十年充满了无限想象的空间"。

在这种经济背景下，互联网广告也呈现出相应增长的态势。目前网络广告在传统广告市场中的份额已经增加到了15%左右。同样，来自于网络客户，也就是说网上零售的市场，也增加接近到了4%到5%的比例。

对于传统媒体来说，互联网的发展为传其展现了一个更大的发展空间，尤其是在数字营销上。记者采访了解到，随着互联网已经成为很多用户获取信息的主要媒介、以及互联网新形势的出现，广告营销逐渐走出显示广告的初级阶段，向更加深入的数字营销发展。

记者从桦榭中国董事总经理艾弥尔了解到，数字营销的一个特点就是，让内容更加立体化，以不同的方式向不同消费者展示产品。目前数字营销的领域非常活跃，无论是高端品牌还是普通品牌，大家都在做数字营销的尝试。尤其像国内的安踏等民营品牌，他们在数字营销方面更活跃，只要有好的想法，他们都愿意去尝试。于是此时的媒体公司，除了做内容，还负责为客户提供数字营销的方案，从媒体的建议和分析，到媒体的选择，以及最后提供整合性创意方案。未来，数字营销将更加专业化。

而腾讯高级副总裁汤道生则表示，数字营销将更注重用户的体验，不仅仅是硬广，而是通过更多软性的方式，融入用户体验、场景，减少对用户的骚扰。

优酷优酷网副总裁董亚卫认为，数字营销时代，力求做到让客户有效投放，让用户优化体验，相信对用户而言，看到一个对他需求有帮助的广告，比一个与他无关的广告要好很多。另外，他们还更多通过软性的，植入内容来帮助广告主，同时避免用户反感。

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本文标题：国内互联网机遇与挑战并存 未来数字营销有待多元立体化

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