从去年全球互联网来看，社交媒体、移动互联网和终端的崛起，应该是具有革命性的变革，它给媒体带来了新一轮的发展动力。在4月27日举办的"2011中国首届数字创意营销高峰论坛"上，新浪媒介策略中心总经理舒畅表示，微博作为WEB3.0时代最重要的一个社交应用，已经占据了越来越明显的优势和位置，与此同时，微博带来营销生态环境也发生变化。
舒畅认为，首先要解决的是在这个新的营销模式下如何经营好自己的用户这一问题。社交网络的出现，对于营销主的思维模式提出了改变，这个平台不再仅仅是一个推荐的地方，如果仅仅是一个广告词就不会得到任何的收获。另外企业也可以采取同样的措施，用户对于品牌策划的声音敏感度。
微博带来的营销第二个变化，是以人为本的营销过程管理。舒畅指出，微博的特点决定了用户既是品牌和产品信息的接收者，同时也是发明者和传播者，所以如何识别这些目标用户，并且找出意见领袖，成为这个目标环节当中非常重要的因素。同时微博之间的强弱关系在营销上没有服务的关系。
他举例说，诺基亚新款产品E7推广过程中间有一个核心推广的概念，就是它的"成就"，通过微博发布了"成就智造"。粉丝对于成就的印象就联想到诺基亚，这也是品牌希望达到的效果，利用明星带动粉丝的作用。
据悉，目前新浪微博的注册用户已经超过了1亿，应该说是经过认证的用户，将近有10万名，全网微博用户中使用时长市场份额高达86.6%，日均发博2500万条，每月正在以新增1000万用户快速增长。
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本文标题：新浪媒介策略中心总经理舒畅：微博时代营销理念应改变
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