只要大致梳理一下，人们就发现必应的表现并不如人意，甚至有些令人感到可怖。因为必应正在消耗微软本可以投放到更重要战场上的资金和精力，这种不计后果的烧钱方式最终有可能会损害微软的核心业务。

北京时间5月1日消息，据国外媒体报道，在过去几个月中，人们一直津津乐道于微软的必应搜索引擎获得了多少市场份额。有人甚至撰文大胆放言，必应的市场份额明年将会超过谷歌。其潜台词是必应的业绩表现相当不错。

但是，只要大致梳理一下，人们就发现必应的表现并不如人意，甚至有些令人感到可怖。因为必应正在消耗微软本可以投放到更重要战场上的资金和精力，这种不计后果的烧钱方式最终有可能会损害微软的核心业务。

必应的真相

在美国，微软的必应搜索引擎的确获得了一些市场份额。但是，在全球范围内，必应仍然无足轻重。但是，即使是美国的市场份额，它也是花血本才得到的。微软为必应开拓市场付出了昂贵的成本，这些成本甚至不足以弥补必应创造的营收。

微软到底为必应开拓市场投入了多少钱呢？根据微软财务报表来分析，必应为每条新增搜索请求支付的成本是该条搜索请求创造的营收的3倍。这就是说，微软从每条新的搜索请求中获得1美元的营收，它就必须为此条搜索请求支付3美元的成本。而且，这还只是直接成本——获得和处理搜索请求的成本。它不包括销售和营销、研究和开发以及行政和管理等间接成本。这一切间接成本也必须从微软在每条新的搜索请求中亏损的2美元中再行扣除。

在今年3月，微软的网络营收较去年增长了8400万美元。同期，微软的网络营收成本较去年增长了2.92亿美元。究竟是什么导致微软的营收成本居高不下呢？根据微软的最新财报， “它的营收成本与雅虎搜索协议和流量购买成本相关。”与雅虎搜索协议相关的成本，当然也是“流量购买成本”。微软从雅虎搜索请求中每创造1美元的营收，就会向雅虎支付大约90美分的费用，而且微软还要投入很多资金来处理这些搜索请求。但是，雅虎与微软为必应签订的任何其他“流量购买”协议并无不同，只不过雅虎的公司规模更大些。

让我们回头再看看。在去年，微软的网络营收增长了8400万美元，而用来产生这个营收的成本却增长了2.92亿美元。你觉得这是一项很有前途的业务吗？

现在，微软会告诉你他们花大价钱购买搜索份额的原因是，搜索引擎讲求的是规模效应：你需要超大量的搜索请求来优化你的搜索结果，并提高搜索

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本文标题：微软烧钱提升必应份额 或将损害核心业务

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