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乐酷天一参战图书网购，即摆出了低价策略。包括新华文轩等书店已打出全场包邮的政策吸引顾客，很多图书的价格也与其他专业图书销售平台基本一致甚至更低。宣称以上商铺均是正规书店直接在网上销售，消费者无须担心图书品质与盗版方面的问题。

近日，百度旗下网购商城乐酷天已引入新华文轩等20家大型书店，成为继京东商城之后又一正式涉足图书市场的大型电子商务平台。

记者从乐酷天网站看到，图书音像类店铺已入驻了包括北京朝阳书店、若腾图书专营店、智达图书旗舰店等19家店铺，据悉，包括新华文轩、乐百乐购、四川天平工具书、南京正伍、安徽文轩在内的20家书店也已经与乐酷天达成合作，在乐酷天平台上销售图书。

业内人士表示，出版社通过乐酷天可以获得一个新的网上销售渠道，减少对线下和单一网购平台的依赖。另外，由于乐酷天采取的是B2B2C平台模式，店铺的销售和运营全部由商家自主进行，这在一定程度上有助于保护出版商的利润空间。

对乐酷天而言，这意味着在引入了松下、东芝、佳能、Sony、苹果等知名企业开设官方旗舰店或大型经销店后，乐酷天希望后发制人，快速扩充产品种类，进一步完善其大型电子商务平台运营商的概念。而此次乐酷天进军图书网购，是继京东之后又一大型网购平台杀入网上图书市场。

事实上，图书网购目前整体市场规模尚小于服装、3C等热门网购业务，经营多年的当当网和卓越亚马逊拥有巨大优势。但随着线上线下版权环境的改善，包括京东商城、淘宝在内的诸多互联网企业均染指该项业务。其中，京东商城、当当网、卓越亚马逊更是多次打响价格战，甚至引发线下书商的强烈不满。

对于乐酷天试水图书是否形成压力，当当表示，目前其已经占有国内网上图书50%的市场份额，并拥有品牌、数量等优势，不会受其他平台进入的影响。

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