就算中国网游市场规模的增速明显放缓，传媒公司的进入热情还是未见减少。
5月9日，记者从可靠渠道获悉，上海文广新闻传媒集团（以下简称"上海文广"）已正式决定进军网游市场，一款网页游戏可望在近期成为其试水之作--此举意味着上海文广将成为继成都传媒集团、湖南卫视和华谊兄弟传媒集团后第四家涉水网游的传媒公司。
上海文广是一家由上海广播电视台发起出资成立，集广播电视节目制作、报刊发行、网络媒体以及娱乐相关业务于一体的传统国有媒体集团。但它们以网页游戏切入互联网行业的举动并不意外。有业内分析指出，"这不仅有助于提升上海文广作为传统媒体的整体盈利水平，还可完善其整体战略布局的一步棋。"
上海文广发力网游的时期不是最好，中国网络游戏市场已经过了超高速增长期。根据文化部发布的《2010年中国网络游戏市场年度报告》显示，去年网游市场的增长率已经降到26.2%，增长速度连续两年下滑。但从整个互联网产业看，网游仍属于增长快速的应用市场。其中，腾讯某网页游戏更是创下单月7000万元的收入，盈利能力非常强劲。因此，上海文广并非完全没有机会。但是，在市场行情减缓、竞争加剧的情形下，上海文广的网游之路能够走出多远？
布局网游
虽然有些突然，网游成为上海文广的"新欢"并非一时兴起。
在此之前，上海文广已与外界联合运营着一个游戏风云频道。"游戏风云"是一个"电子游戏类付费电视频道"，覆盖2400万受众，遍布220个城市。所谓联合运营，就是先通过频道介绍该网游，还会开展设置比赛和后续跟踪报道等一系列手段。
"我们是国内第一家探索电视频道联合运营网游这种新模式的。到目前为止，全国仅有两家游戏电视频道。"上海文广游戏风云频道总监陈剑书如是说。
据本刊记者了解，第九城市（九城）自主研发的网页游戏《热血球球》就是与"游戏风云"频道展开联合运营的。同时，游戏风云还运营"最三国"和"弹弹堂"两款网页游戏。
在搜索排名中，游戏风云运营的游戏均比以前有了大幅提升。对此，陈剑书指出，这是因为"与网络广告通过用户主动点击引导相比，'联合运营'让电视平台以'先介绍再游戏'方式，加大了玩家的参与深度，用户粘度因此增加。"九城副总裁沈国定则表示，"电视平台和网游企业的合作，将成为游戏联合运营的新蓝海。"
也就是在那时，陈剑书透露"上海文广将从联合运营逐步过渡到自主研发网游，且先专注于网页游戏。"
果不其然。9个月后，即2011年5月9日，记者从可靠渠道获悉，上海文广已正式决定进军网游市场，一款尚未开神秘面纱的网页游戏可望在近期成为其试水之作。"对于运营模式的选择，有猜测上海文广很可能继续之前的"电视频道联合网游的模式。"
对于上海文广的这番举动，有分析则指出"有助于提升上海文广整体盈利水平"，也是"完善整体战略布局的一个重要举措。"尽管业界目前并不清楚上海文广目前的盈利状况，但能确定的是，上海文广此后的互联网服务将由原来的4类变为包含网络视频、移动增值数据业务、B2C电子商务、手机电视、网络游戏5大类别。
与此同时，艾瑞行业研究总经理陈东却表现出了谨慎的乐观。他指出，"上海文广运营网络游戏最大的优势固然是拥有强大的宣传平台。但该企业作为一家国有属性的媒体，也将面临如何将电视观众转化成为游戏用户的难题。"
广电系抢滩
实际上，上海文广已经不是第一家进军网游业的传媒公司。在此之前，业界已相继传出了广电系传统媒体进军网络游戏行业的消息。
2009年6月，成都传媒集团斥资4.47亿成功收购网游企业--成都梦工厂网络信息有限公司100%股权。几乎在同一时间，湖南卫视金鹰网推出"芒果手机游戏乐园"平台以及近数十款手机游戏。同年10月，金鹰网代理了第一款以中国神话故事为创作题材的网页游戏《修真?芒果仙侠传》。与此同时，湖南卫视开始在北京筹建自己的游戏运营及开发团队。据悉，团队成员大多招募自盛大、网易等知名网游企业，目前总投入（包括资金及湖南卫视的电视资源）已经过亿。
2009年12月，坊间更传出央视旗下刚刚上线的中国网络电视台正在招聘网游研发高级工程师、网游运营经理的消息。2010年3月，中国网络电视台正式对外宣布，与中国网游界大佬盛大网络展开全面战略合作，合作重点包括网游领域的开发、运营、推广等。 上一页1 2 下一页
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