【IT商业新闻网讯】 （记者 唐茵）葛优代言拉手网，黄晓明为凡客自曝心路，姚晨捧红赶集网，电子商务正在进入轰轰烈烈的明星代言热，喧闹的背后依靠的是巨大资本的支撑，难怪有人惊呼电子商务企业正在成为疯狂的烧钱行业，烧钱以博眼球，花的却是风投们的钱。
最早请明星代言的电商当属凡客诚品，去年凡客体大热，除了文案的绝妙创意外，也离不开韩寒与王珞丹的鼎力相助。到了今年5月，电商们纷纷请来明星代言。不久前，拉手网宣布邀请葛优出任代言人。之前，团宝网、聚美优品等团购网站也邀请何润东、韩庚等担任代言人。杨幂不仅为走秀网代言，还代言了分类信息网站58同城网。
邀请明星代言，巨额的代言费究竟是多少，具体的金额与明星的名气有所不同。据内部人士透露，杨幂代言收进300万元代言费不在话下。葛优代言拉手的价格在500万元左右，微博女王姚晨代言赶集网的价格约在800万元。也就是说明星邀请费至少要投入到200到300万元，有估算，再加上制作费、全国推广、一次营销可能至少上千万。
此前，姚晨赶驴广告曾使赶集网备受关注，不过，很快即有消息指出，赶集网近半年内在地铁、公交、央视大肆投放广告，将最近一期融资耗掉大半钱快花光。尽管赶集网CEO杨浩涌通过微博称传闻不属实，不过，这依旧说明了请明星代言的成本非常高。
仅网络媒体为例，由于大量资金注入，各网站针对电子商务企业的广告报价也水涨船高，“涨个三四倍是比较常见的，导航网站报价也听说有涨十倍的。”一位广告公司负责人表示，“电商类广告的势头已经超过当年最红火的网络游戏，是当下的热点。”
电子商务企业烧钱财大气粗的底气来自资本对电子商务的青睐，据统计2010年，我国电子商务行业融资已达到10亿美元，2010年12月，当当网上市融资2.33亿美元，更早之前，麦考林上市融资1.2917亿美元。到了2011年，融资势头更是猛烈，京东获得了15亿美元的“互联网市场单笔最大融资”，凡客诚品、拉手网、好乐买等企业纷纷获得风投青睐，单笔融资规模都在5000万美元以上，传统零售业巨无霸沃尔玛更是投资了电商企业一号店。
对于目前电商市场广告铺天盖地的现象，北京戈多科技CEO许晓辉发表不同看法，他认为B2C野蛮生长，都想将长跑跑成短跑，广告就成为营销推广最重要方式。拿到大资本支持者试图建立流量门槛，不考虑ROI的野蛮投放，终于砸出泡沫这个行业自己伤害了自己。
对于电子商务企业烧钱的说法，电子商务企业有着自己的解释，满座网CEO冯晓海表示，普通方式已很难吸引更多眼球，但请明星代言则可以吸引更多关注度。好乐买总裁李树斌认为，电子商务的发展已发展到精细化运作，企业品牌的建立会显现的尤为重要。在企业建立品牌文化的过程中，请明星代言是一种直接、简单的方式。
“传统企业正在纷纷进场，他们认为电子商务的本质不是‘电子’，而是他们很熟悉的‘商务’，因此乐于尝试。”正望咨询总裁吕伯望评价说。“不要说在烧钱，这些都是必要的前期投入。”
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本文标题：电子商务千万元豪赌明星代言 烧钱时代到来
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