美国Dr.comfort大中华区总裁胡俭强先生认为，“奢侈品电子商务在中国大有发展前景，一是网络新媒体让奢侈品品牌资讯能更快地到达消费者手中，二是社区功能可以让受众更好地交流，扩大口碑宣传，从而加速物流循环，完善奢侈品的市场运营机制。2012年国内奢侈品会涨价30%左右，涨价的预期也推动消费者往电子商务上面转移。确切的说：2012年才能真正成为“高端电子商务元年”。 ”

【IT商业新闻网讯】 （记者 王鹏）去年10月底，世界顶级健康奢侈品牌Dr.comfort和福布斯新贵族在中国推出了电子商务网站.，这似乎开始了一个全球奢侈品牌中国网络销售的先河。稍后不久，Giorgio Armani公司 宣布将在中国地区推出电子商务渠道，几乎同时宣布登陆中国的还有Yoox集团。“奢侈品电子商务”时代似乎正在来临。

来自中国电子商务研究中心的研究显示，虽然奢侈品的网络销售额目前只占到行业总量的5%左右，但它的增长率非常高。业内专家预计，在未来两年内，中国奢侈品电子商务的销售规模将达到200亿元。

国内的奢侈品网购距今已经发展了3―4年，最开始从海外代购做起，09年后开始有专业正规的B2C电子商务进入，引进全面的奢侈品品牌，物流和网络支付等相关产业链也已发展成熟，这大力促进奢侈品电子商务的发展。

随着奢侈品网购的火热，京东商城等综合类网站也纷纷开设奢侈品频道，凡客V+也号称年底试水奢侈品销售，尽管招致了外界不少的质疑，但从侧面反映了奢侈品网购市场也正在兴起跑马圈地之风。

奢侈品网购的兴起与奢侈品国内外市场的差价巨大有直接的关系。据商务部调查显示，手表、箱包、服装、酒、电子产品这五类产品的20种品牌高档消费品，内地市场比香港要高45%左右，比美国高51%，比法国高72% 。奢侈品市场价格的差位，应该说是国际市场的常态，但对于中国来说又不太公平。造成这一情况主要有三 个原因：一是跨国公司的分销体系、定价体系有所差异;二是国内品牌商品的种类相对较少，消费者的选择比 较少;三是部分品牌商品的综合进口税率比较高。

而奢侈品网站凭借着其得天独厚的货品源优势，获得一些品牌网络销售授权，凭借其采购端的优势，在价格上制胜，此外，打造尊贵，体验良好的贴心服务也是奢侈品网站的比拼的焦点。

著名奢侈品运营专家，美国Dr.comfort大中华区总裁胡俭强先生认为，“奢侈品电子商务在中国大有发展前景，一是网络新媒体让奢侈品品牌资讯能更快地到达消费者手中，二是社区功能可以让受众更好地交流，扩大口碑宣传，从而加速物流循环，完善奢侈品的市场运营机制。2012年国内奢侈品会涨价30%左右，涨价的预期也推动消费者往电子商务上面转移。确切的说：2012年才能真正成为“高端电子商务元年”。 ”

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本文标题：奢侈品网购蓄势待发 2012将成“高端电子商务元年”

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