随着谷歌的介入，美国团购市场变得有点拥挤了。
4月22日，互联网巨头谷歌宣布将在美国俄勒冈州波特兰首先推出测试版网络团购和折扣服务谷歌Offers。谷歌方面表示，“谷歌Offers会不断发展，以确保在与商家密切合作的同时为用户提供最优惠的折扣价，利用独特的渠道将商家和用户紧密地联系起来。”谷歌还指出将把团购业务扩展至纽约、旧金山等其它美国城市。
目前，在美国团购市场上，行业始祖Groupon占据近半壁江山，得到亚马逊支持的LivingSocial紧随其后，但这两强均不为谷歌的主要竞争对手。境外媒体有分析认为，谷歌如此迫不及待地进入团购行业，是因其传统竞争对手微软和雅虎已经先期进入，而大家进入的目的都是醉翁之意不在酒，在乎团购市场所带来的本地搜索和广告营收。
市场分析机构ExperianHitwise数据显示，美国2010年本地在线广告市场收入规模已接近200亿美元，同比增长26%，谷歌却走出了背离市场发展的行情。截至3月底：谷歌在美国搜索市场上的份额已降到64.42%的历史新低，比半年前下降了10个百分点。微软的市场份额却是首次突破30%。
入主团购
谷歌决意角逐团购业务的消息，是从去年11月中旬开始传出来的。
2010年11月19日，业界传出谷歌欲以30亿美元收购Groupon的消息。不过，谷歌始终未对此作出评论。另据称，当时雅虎、微软、亚马逊、eBay也对收购Groupon感兴趣。
“如果谷歌、雅虎和微软中的任何一家能够成功收购Groupon，无疑可扩大自己的地区广告业务规模。”当时，有业内人士这样表示。有分析认为，谷歌早就希望进军本地搜索广告领域，它觊觎Groupon所拥有的大量人力资源，而Groupon的销售人员与各地小企业保持了良好的合作关系。
但业界均不看好这次收购，因为当时Groupon的团购业务处于快速上升时期。市场研究公司comScore的数据显示，Groupon网站2010年12月在美国的独立用户访问量达到顶峰，为1070万。另外，Groupon在当时总共已有4亿邮件订阅用户。去年该数字为150万，前年为40万。果然，半个月后Groupon宣布拒绝谷歌的收购，决定保持独立并计划上市。
尽管被Groupon拒绝，但着眼于在线搜索和本地广告的营收，谷歌不愿放弃团购市场这块“蛋糕”。有业内人士表示，“谷歌作为一家搜索服务商，搜索和广告是它的核心目的，且广告本身具有本地化的属性，这与团购业务息息相关。”
据市场研究公司BIA/Kelsey发布的研究报告称，美国2010年本地在线广告市场收入规模已接近200亿美元，同比增长26%。BIA/Kelsey并预测，到2014年，美国本地在线广告市场收入规模将增长到350亿美元。
实际上，早在2010年4月，谷歌就已经着手将原有的本地广告服务进行整合，并把谷歌副总裁马丽莎·梅耶从搜索团队调至位置服务（LBS）与本地化产品部门。马丽莎·梅耶原主管谷歌搜索产品，在公司中有着举足轻重的地位。她在职责上的变动，被业界解读为谷歌高度重视本地广告业务的象征。然而，马丽莎·梅耶也未能帮助谷歌吸引到大多数本地商家的兴趣。而随着团购网站的发展，在团购网上发布消息成为一种新形式的本地在线广告，这正与谷歌的目标想吻合。
分析还认为，除了上述原因，迫使谷歌加速进入网购步伐的理由还包括微软和雅虎的抢先进入——雅虎和微软分别于2010年11月和2011年3月进入了团购市场。
值得注意的是，就在谷歌正式宣布推出团购服务前一周，市场分析机构ExperianHitwise宣布，“微软在美国搜索市场的份额已经达到30.01%，与之相对，谷歌却降到了64.42%的历史新低。”
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本文标题：急于扭转搜索颓势 谷歌模仿Groupon抢进团购市场
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