雅虎广告业务日渐低迷众巨头围歼昔日行业大哥围歼,昔日,行业,大哥,巨头,众,广告业务,日渐,低迷,雅虎

5月29日，市场研究公司IDC公布的最新数据显示，今年第一季度，谷歌在美国显示广告市场的份额为14.7%，高于去年第四季度的13.3%。而雅虎的市场份额为12.3%，低于去年第四季度的13.6%。

这是谷歌首次在显示广告市场超过雅虎。IDC分析师卡尔斯滕·韦德认为，谷歌显示广告市场份额的增长归功于中小企业增加了在谷歌显示网络上的显示广告开支。数据显示，2011年美国显示广告市场收入为81亿美元，比2010年第四季度的71亿美元增长了14.2%。

除搜索广告和显示广告之外，谷歌在移动广告业务方面也取得了重要进展。谷歌在一年前收购了移动广告厂商AdMob。在被收购之后，AdMob网络的流量已经增长了超过3.5倍。

对于雅虎来说，这则消息令其感到沮丧，因为显示广告是该公司的核心业务，这一领域的收入弥补了雅虎在搜索广告业务方面的不足。第一季度谷歌在美国搜索广告市场上的份额高达60%，微软和雅虎分别以8%和7%分列第二位和第三位。雅虎曾与微软签署了一项搜索合作协议，试图联手对抗谷歌，但该策略收效甚微。

不过，业界预计，未来数年Facebook将在显示广告市场取得迅猛进展。韦德预计，Facebook将对传统发行商和谷歌造成威胁。尽管Facebook目前的广告营收还不高，但是增长很快。comScore的数据显示，Facebook第一季度获得了3460亿次的显示广告展示，在美国市场占31.2%的份额。

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