北京时间6月10日早间消息，谷歌显示广告副总裁尼尔·莫汉(Neal Mohan)周四发布博文预测，到2015年，显示广告参与率将提升50%。
谷歌已经在显示广告领域取得了不俗的进展，并获取了数十亿美元的收入。而莫汉则表示，该公司正在努力为内容发布者、广告主和用户改进显示广告。
莫汉预计，由于用户与这类广告形式并不存在关联，因此2015年的人均显示广告展示量将减少25%。但是随着广告格式的相关性和吸引力越来越高，例如允许用户玩游戏或看视频，整个显示广告的参与率将提升50%。
莫汉表示，除了点进率外，广告主今后还将关注其他的显示广告衡量指标。他表示，其中35%的广告将主要使用点击和转换以外的指标。例如情感参与和对线下行为的影响(例如店内购物选择)等其他因素都将成为广告成败与否的决定因素。
谷歌认为，用户希望在第一时间了解某条广告为何展示给自己。莫汉解释道，每天有250亿条广告可以做到这一点，例如通过“Google提供的广告”标记来告知用户。莫汉预计，将有超过40%的美国网民把显示广告定为最喜欢的广告形式。
在英国市场研究公司YouGove对1000名美国网民的调查中，谷歌对他们所喜欢的广告形式进行了调查，喜欢显示广告的人数略低于杂志广告、影院广告和天空文字广告。
美国市场研究公司eMarketer的最新研究显示，得益于显示广告的增长，今年全美网络广告开支将达到313亿美元。eMarketer还预计，美国显示广告开支到2015年将超过搜索广告。(书聿)
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