导语：谷歌社交服务Google+自6月底推出以来，便风靡整个业界，这项服务中的朋友、家人等“圈子”尤其吸引众人眼球。《商业周刊》网络版周四撰文，解读了Google+背后的“圈子”逻辑。
以下为文章全文：
注册用户突破千万
起初，Friendster令无数喜欢社交的早期网民痴迷，后来这个社交网站因服务器速度过慢而屡遭诟病，最终被迫流亡远东。接着，一位名叫霍夫曼的男子创建了LinkedIn，称“这一名称应该会让那些希望在线发布简历的职场人士感到些许安慰。”华尔街也的确对LinkedIn推崇备至。
Myspace存在了两千五百个日日夜夜，这个网站推崇花哨的广告，后被受到上帝诅咒的新闻集团收购。Facebook在哈佛的土地上崛起，它放弃花哨的广告转而追捧小而精的广告形式，向世界上无数的人敞开怀抱。这家社交网站迅速风靡起来。如今，社交媒体家族的新贵Google+横空出世。Google+脱胎于搜索巨头谷歌的核心战略，对谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)和整个公司来说意义都不同寻常。
这项服务可以让用户与数量有限的朋友分享信息，不需要他们将大量更新内容推送至大批久未谋面的熟人或整个互联网。在此过程中，Google+已经赢得了硅谷最早一批用户的追捧，同时也得到了最苛刻的评论家的好评，这项服务或许最终能使谷歌赋予其产品线以人性化，对社交行业老大Facebook形成威胁。
Google产品副总裁、Google+重要设计师布拉德利·霍洛维茨(Bradley Horowitz)说：“这项服务具有广阔的前景。这只是我们多年来准备参加的竞赛的第一步。”自谷歌6月28日开始发送Google+邀请码以来，如今已有1000万人注册成为Google+用户，至少访问过一次Google+站点。目前Google+在用户和倡导隐私的人士当中反响不错，鉴于Google Buzz等服务过去引发的争议，这本身就是一次不大不小的胜利。
连许多名人也加入这场社交狂欢。在7月份的两周内，达拉斯小牛队老板马克·库班(Mark Cuban)在Google+上面67次发帖，相比之下，他在Twitter和Facebook上发帖数量分别为29篇和14篇。戴尔CEO迈克尔·戴尔(Michael Dell)过去两周通过Google+的Hangouts视频会议功能，与该公司用户进行了22次视频聊天。
Hangouts每次最多可让10个人同时面对面聊天。连马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)本人及Facebook其他大约60名员工也在Google+上面开了账户。Google+的完美开局甚至让佩奇本人也很折服。他在7月14日谷歌财报分析师电话会议上说：“Google+还是我们另一个焦点的典型例证：操作简单、易于使用的产品。”
能否继续保持增长成疑
谷歌基本上是被迫以强大的服务功能重新涉足社交媒体领域的：如今社交网站正成为数字世界的“重心”。在过去十年的大部分时间，谷歌在社交网站方面的尝试都未获成功。市场研究机构ComScore的统计数据显示，互联网用户如今在Facebook停留的时间超过他们在谷歌停留的时间。根据另一家市场研究机构EMarketer的统计数据，Facebook占据着显示广告市场17.7%的份额，相比之下，雅虎的市场份额为13%，谷歌为9.3%。
然而，Google+能否继续保持这种增长势头则是另外一回事。许多分析师并不认同谷歌高层和Google+早期用户的乐观情绪。市场研究机构Altimeter Group社交媒体分析师耶利米·欧扬(Jeremiah Owyang)说：“他们所做的就是仿效Facebook展现给用户的最好一面，并令这些功能易于使用。谷歌必须保持创新步伐，只有这样才能不断前进。”
金融投资公司Wedbush Securities社交媒体分析师劳·克纳(Lou Kerner)对谷歌能否真正在主流互联网用户中取代Facebook的地位表示怀疑。在扎克伯格的引导下，这些用户以实名登录，在虚拟农庄中忙碌。克纳说：“在硅谷的影响力的确不会转化为对剩余世界的影响力。”
Google+的新会员可以设置另一个互联网简介页面，然后与他们熟悉的人建立联系。这项服务希望能够吸引Gmail等谷歌旗下其他服务的朋友推荐。用户每次登录Google+，都会看到状态更新、新闻链接、朋友发布的照片等信息的滚动显示。这一切似乎都是那么的熟悉。
谷歌高层的确没说他们发明了电灯泡。霍洛维茨称，谷歌研究了其他社交网站，试图将他们的模式整合到单一服务中，这种服务模式与人们在现实世界中聊天、社交和分享的方式更为相似。这种策略的核心是一款名为“圈子”(Circles)的黏性工具，它可以对用户的朋友、联系人和关注者进行分类，将他们的名字拖入不同圈子，如“朋友圈”、“家人圈”和“熟人圈”。
接着，用户可以决定他们打算与其分享内容的人群：度假照片可以只针对家人公开，而最新一集《绝命毒师》(Breaking Bad)灌输的教条则可以对所有人开放。谷歌表示，Google+将会赋予用户Facebook所不能给予的隐私保护。Facebook虽然也在不断改善用户体验，但却屡屡因服务条款变动激怒用户。 上一页1 2 下一页
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本文标题：商业周刊：Google+的圈子逻辑
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