“一攻一守”的全渠道全链路营销
再者，得渠道者得天下，欧派大家居3.0时代体现在其不断纵深推进的全渠道全链路营销方面。一直以来，欧派家居除强大的零售渠道外，更积极布局新渠道，拓展整装、拎包等新模式，发力工程渠道。同时，盘活老客户、大客户资源，突破原有的客源流量，扩张企业的销售半径。欧派家居以经销商专卖店为主，以大宗业务、直营店和出口为辅的复合销售模式，守住零售渠道的绝对优势，攻下全新渠道入口，“一攻一守”成为其业绩增长的王牌。
放眼欧派家居目前的渠道建设成果，逆势进取，堪称完美。欧派橱柜2396家，欧派衣柜2291家，欧铂丽920家，欧派卫浴590家，欧铂尼木门1060家，合计由2020年的7112家变成了今年上半年的7257家，整体新增145家门店，在逆境中继续保持正增长。其中，欧派衣柜的成长最为可人。经销商专卖店销售业绩62.25亿元，同比增长71.97%，是绝对的头号创收力量!其次，大宗业务销售业绩15.88亿元，同比增长52.11%，直营店销售1.96亿元，同比增长91.02%。
此外，除了线下门店的零售渠道外，欧派家居的线上数字化建设渠道打造成果斐然。2020年以来，欧派大力推进电商改革，聚力构建MCN矩阵，并打造出更便捷、更实效的新一代微商城与小程序，全面颠覆和革新行业消费模式，开辟全场景零售体验模式，锻造增长新引擎。欧派家居不仅建立了自己的场景体验直播基地，还打造了独具欧派风格的“总裁直播间”IP，“总裁+明星”的高配组合，以名人效应“锁死”流量，再以好品、高质、高性价比的服务征服消费者，回馈新老用户，强化欧派家居“有家有爱有欧派”的品牌形象。
欧派优材、欧铂拉迪诞生，新生态平台初现
欧派大家居3.0时代还体现在欧派优材和欧铂拉迪的品牌诞生上!它们的出现，代表着真正的“大家居”雏形，是欧派家居3.0时代的开山之作，其他动作均是欧派家居27年来不可或缺的深耕和铺垫，它们的成长发展是奠定了欧派优材、欧铂拉迪诞生的根基，让欧派家居拥有了起头立世的号召力和行动力。
欧派优材，是专注消费者一站式品质整装需求和装企供应链整合需求的装修生态链供应平台，依托欧派领先的供应链体系、数字化体系、渠道体系和交付体系，运用行业领先的“Fto S toB”模式，集团投入5亿补贴，轻资产零利润运营，坚持不代理、不开店、不零售，聚全集团之力打造最具整合力、效能**的装修生态链供应，赋能装修材料品牌及欧派定制合作装企，切实做到“降本、增速、提效”!
在未来，欧派优材将成为材料工厂与装企之间的“强链接”，帮助合作装企获得供应链层面的深度赋能，同时帮助材料商快速实现渠道拓张，降低材料工厂的渠道开发与维护成本。“欧派优材”这个平台是欧派独有的，但却是可以共创、共享、共赢，最终实现消费者的“一站式选材”美好家居理想。
欧铂拉迪是欧派集团自有的高端饰材集成品牌，以“全球严选、好而不贵”的产品价值主张，甄选全球高权岩板、瓷砖、木地板、木饰面4大品类,通过材质互补融合、美学设计融合，实现墙地融合、门墙融合，完成全屋空间装修“表面皮肤”的集成融合，实现高端饰材的“采购、仓储、加工、配送、交付”的全链路一站式服务，填补了空间“硬装覆盖工程”中最重要的“装饰材料集成”的空白。
27年半有余，正身处第三个十年的当下，欧派家居打造一体化设计、一站式选材、一揽子服务“一家搞定”模式的决心更加地坚定，且成果显著。82亿元有余，是欧派家居千亿新巅历程上的又一个进阶，目标虽尚远，但欧派家居从未却步!
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本文标题：半年创收82亿，欧派家居积极推进大家居战略不断前行
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