小熊电器市值腰斩，从巅峰时代滑落的小家电行业该从何处再破局？

除了同业竞争，小家电企业还面临着更多外部的竞争因素。我国餐饮行业市场规模和外卖市场规模每年都快速增长，受到疫情影响在2020年增速下降。随着疫情常态化，餐饮业、外卖都在逐渐恢复，对于小家电受众的年轻人来说，是否还愿意自己下厨或许会是一个艰难的选择。

小家电企业要寻求破局，必须从洞察消费者需求着手。

调研结果显示，产品实用性是消费者选择小家电的首要因素，其次是颜值和均价。67%的消费者认为当下小家电功能过剩，许多华而不实的功能基本上用不到，还有消费者反映操作复杂，灵敏度较差等。

这些来自用户的产品痛点，无疑对企业专注于产品研发、功能创新、品质保障提出了更多要求。也许，只有通过产品质量打造用户口碑，提升品牌忠诚度，才是“小熊”们可能的破局之道。

小家电市场目前处于发展换挡期，疫情背景下狂奔式的增长或许很难重现，但是市场仍然有旺盛需求，无论是年轻的小家电品牌还是综合型家电巨头，都在积极布局小家电细分市场。要想在这条赛道中突围，不但需要洞悉消费者的真实需求，还得建立一定的技术壁垒，只依靠营销和低价促销，终究不是一条不可持续的发展之路。

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