从生产到运输到终端，以往彩电企业的角色随着时代和技术的变革正悄然发生着变化，这也意味着在完成电视硬件销售之后，创维仍然可以利用软件和服务来培养自有用户群，挖掘更多的市场需求。
机顶盒：维心而创
对于创维分拆机顶盒业务上市A股，担忧者认为机顶盒业务已属技术天花板，工信部年初表示在未来3到5年内普及地面数字电视接机，2020年全面实现地面数字电视接收。对于内容制式的管制始终令企业大胆涉足。诚然，机顶盒内置化是大势所趋。然而，技术的表现形式并不局限于单体硬件设备。微软携 windows进军移动市场，联想借PC+战略进军智能手机、平板电脑甚至于智能电视市场，产品硬件分属、类别或许千差万别，但“芯”依然是各自的核心所在。
电视机顶盒仅仅是供应商向用户提供内容服务的载体。显然，业务增长的关键并不在机顶盒是否会消失，而在于内容是否能够充分且满足用户需要。
从全球同类厂商看，机顶盒仍然不失为抢占市场的方略之一。如华硕与谷歌一款名为Qube的Google TV机顶盒内建Android系统，采用Marvell芯片组，消费者连接电视后，可浏览网页，或从Google Play应用软件市集收看串流影音内容，或下载App程序。
对于机顶盒提供商而言，内容所带来的业务收益和品牌效应远大于硬件本身。假设，用户所购买的智能云电视为海信品牌，用户却可以选择创维所提供的内容服务。机顶盒的作用便如此显现出来。
所谓的机顶盒内置化致使机顶盒业务面临天花板之说，从这个角度而言，并非无懈可击。
当用户的电视搭上了谷歌的系统，下载收益，APP内容收益便是谷歌的囊中之物，而诸多的电视硬件提供商无疑是为谷歌做了嫁衣。
作为国内机顶盒业务市占率达23%的创维，借助机顶盒业务分拆上市，资本力量的支援加之本身电视硬件供应商的基础，这对于创维来说是一个难得的机遇。
天赐：暗度陈仓
4月23日，创维于北京发布了新一代云电视操作系统——天赐系统。创维口号称“让科技生活更简单”，显然，简单成为创维该款操作系统的最大卖点。
据家电网记者了解，创维天赐系统基于安卓对用户体验进行了从新搭建，六键操控更便捷。此外，全悬浮式UI设计科多任务进行操作亦不会打断正常的观赏电视节目需要。
与前述机顶盒相似的是，创维对于智能电视UI的变革似乎并不局限于自家的硬件产品上。
联想乐phone“四叶草”，小米的“MIUI”，以至于罗永浩的“锤子”，当智能手机用户享受刷UI来改变单一乏味的界面时，智能电视同样存在这样的市场机遇。
当前，智能电视操作复杂，不少彩电企业纷纷推出简单方便的操作系统或是操作工具，以期望能够提升智能电视的激活率。
从海信、创维等各家推进看，智能电视的UI竞争颇有些智能手机UI设计厂商的气味。据测试过海信新品发布的人称，“这个UI其实很烂，而发布会更像是通报高薪聘用了洋面孔员工的人力资源会议”。
创维所发布的天赐OS，在智能终端互联互通的时代，实际的应用范围也会发生改变。正如智能手机用户刷机更改UI一般，未来智能电视用户同样可以通过刷机来改变原厂家固有的操作系统界面，即意味着未来的强势的软件服务商可夺取同行的平台资源，来使得自身的APP下载资源、付费资源实现获利。
如果说创维机顶盒为用户提供不一样内容的话，那么天赐OS为用户提供的即是不一样的软件服务，包括UI界面，操作流程，人机交互体验等等。
如同工业大分工，谷歌所扮演的是android(安卓)系统的最原始技术提供方，借助机顶盒嵌入全球电视用户的硬件设备之中。
创维所扮演的一方面是与谷歌类似的机顶盒内容服务商，另一方则是基于安卓界面从UI设计、软件开发和内容推送上进一步细分，吸引其他平台用户能够主动使用搭载了创维UI界面的操作系统。
毕竟，在国内搭载操作系统的电视产品中，安卓平台几乎是最常见的基础性平台，UI界面互融共通并不是难题。
相比而言，地处云端的创维天赐系统比起创维电视与国内同行竞争更为隐秘，但效益却比单纯的电视销量或市占率比拼来得更为明显。对于创维，能够找到一条维系高毛利率的转型道路，既是自身销售规模扩大冲击500亿元梦想的需要，亦是投资者所期待的一面。
4K电视：将是明年升级主战场
从2012年下半年开始，全球各大品牌厂商纷纷推出4K2K超高清电视，这也宣告了超高清画质时代的到来。
尽管三星、LG发力OLED，然受制于量产技术，进度不如预期。上周五，有消息称LG在年初CES上宣布即将以1.2万美元价格销售的55英寸OLED电视，由于价格较高，上市两月后在韩国市场仅售出约200台。价格因素显然是OLED电视步入市场正轨的绊脚石之一。
大屏幕OLED的遇阻，也给了4K2K超高清电视上台表演的机会。
当前中国市场经过LED、3D以及智能电视的概念消费后，4K2K成为2013年各大电视厂商 的营销重点。由于国内六大电视厂商4K2K产品价格相比更为亲民，有望夺下80%以上的超高清电视市占率。
去年8月份，创维推出首款UHD超高清4K云电视，今年3月份，创维推出4K极清影院系列电视产品。4K2K电视营销和新品开发可谓不遗余力。
创维杨东文曾在年初CES电子展上表示：“如果未来3—5年，OLED技术不能突破大尺寸化，那它很可能就是小尺寸化技术;如果4K在色彩饱和度和成本上突破，就会出现在大尺寸上，OLED会丧失优势，2013年将是4K的天下。”
因此，不仅创维，国内外其他彩电厂商对于4K电视的热度同样非常高涨。
索尼4月11日发布数款4K电视新品，数量同比上年度少了1/3，其中55寸的4K超高清电视定价50万日元(约合3万元人民币)。显然，索尼是急于扭转连续9年的业务亏损。
3月中旬，长虹亦推出55英寸、60英寸、65英寸、84英寸4款4K超高清电视。长虹高层在演讲中提到其中一款60英寸长虹U-MAX客厅电视将会在五一前以劲爆的价格提供市场，并号称“花高清的钱买长虹U-MAX超高清”。
随着五一的临近，各家均将目光聚焦于4K电视，4K大战蓄势待发。
从改革开放时代到资本开放时代，再到服务时代电视产品都将成为不可忘却的标志，无论技术层面的互联、智能、云端都将是未来服务电视的前奏，由天而赐，创维显然正在努力为此写下生动的注脚。
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本文标题：顶盒千机变 智能电视创富的秘密能量
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