（二）节能新政引发液晶电视背光源更替激化 D-LED渗透加速增长
自2010年以来开始的LED背光源替代CCFL背光源风潮，也因本轮政策补贴的推出达到高潮，在既要求产品达到节能标准，又避免提升生产成本，同时还要使消费者获得较好的观看体验等多方因素的催生下，背光源技术变革在2012年进入了新一轮更新期。
先前的LED与CCFL之争LED已明显胜出，LED背光在布局中有更高的灵活性和可操作性。而在LED背光产品中又可细分为E-LED（侧入式LED背光设计）和D-LED（直下式LED背光设计）。E-LED在液晶模组厚度、重量、能耗三大方面拥有无可争辩的优势，而D-LED则在亮度和对比度上有极佳的表现，此外，D-LED产品有D-LED和低成本D-LED两种产品解决方案，为企业配置产品成本提供了更多的选择。
成本方面，低成本D-LED使用了CCFL背光的背光设计，使其成本比侧入式背光的LED低约20美元，而与CCFL相比仅多出5美元左右的成本价格，基本实现了低成本化。随着DLED在成本上逐渐接近CCFL，市场必将成取代之势。据奥维咨询（AVC）周度监测数据显示，CCFL背光源2012年第14周（03.26-04.01）渗透率为18.06%，经过五一期间快速滑落已降至26周（06.18-06.24）的9.68%，跌至10%以下，而随着企业在D-LED上的不断投入，D-LED在低端市场已经明显呈现出强劲的替代趋势，渗透率到26周已跃至13.29%。
（三）实网销售遇冷，虚网销售渐趋火热
进入2012年以来，国内彩电市场零售渠道销售持续不振。与此相应的则是网上销售渠道的一片红火，随着京东、天猫、苏宁易购等一系列大型网上商城的崛起，在线购买家电产品逐渐成为流行，电商的低价优惠策略，促使不少消费者先到实体店体验家电，再到网店下单。网络销售的兴起对于传统渠道的影响必将深远，平板电视作为大家电的代表，较其他产品，其网络销售又具有其特别之处。
1、较实网渠道总体份额少，呈现明显趋势上升
从整体环境来看，目前彩电业正进入互联网时代，虚网渠道飞速扩张，在互联网背景下，传统彩电品牌都处于转型犹豫期，研发、产品、销售在此背景下将发生巨大变化。但从目前来看，通过大连锁、百货商场、超市等实体渠道仍然是平板电视销售的主要渠道，无论是产品销量还是销额，实体渠道的份额都是难以撼动的，而通过电子商务平台实现的销售份额仍旧较小，但随着电商网站的增多、影响力增强，以及消费者消费习惯和观念的改变，虚网销售必将迅猛发展。
2、品牌集中度高，外资品牌优势明显
从销售品牌来看，值得关注的是外资品牌在网店销售的份额明显高于国内品牌，这一方面是源于网上销售的外资品牌平板电视产品具有较高的价格优势，另一方面是因为外资品牌在消费者心目中所固有的影响力以及产品在实网渠道较高的定价。由于拥有一定的品牌优势，加之在实网渠道价格较高，在虚网销售中价格稍降便能引来大量消费者的关注和购买，形成购买订单。国产品牌虚网渠道销售占其总销量的比重相对较少。一方面是由于自身对于虚网销售渠道定位，另一方面是为了规避虚网渠道频繁的价格战波及自身，影响实网销售的投入与销售节奏。
3、尺寸分布与实网渠道类似，32寸、42寸为主流
由于网络销售的特殊性，虚网渠道销售的平板电视产品尺寸并没有实网渠道丰富，但在主要销售尺寸中与实网销售的尺寸基本一致，均为32寸、42寸产品，此外，26寸、29寸、46寸、47寸产品在虚网销售中也受到消费者的追捧。随着网店销售的不断完善，相信在后续的销售中网店尺寸将不断丰富。
三、全年市场预测
（一）行业趋势预判：宏观经济跌幅见底，行业下半年有望实现反转
相较于一季度的艰难开局，二季度销售的低于预期，后续市场发展的态势又将是怎样的情形，值得关注与分析，从二季度看下半年的消费市场需求，奥维咨询（AVC）认为有以下几个因素需要考虑：
1、价格：多重因素叠加，下半年彩电行业性价格战一触即发
整体来看，行业价格趋势趋向于价格战，在消费需求不振的背景下，受企业年度目标压力，上游产业链供应关系、节能补贴的价格刺激作用，电商价格等多重因素叠加影响，促使价格风险加大。
首先，需求持续不振、上半年企业年度目标完成情况不佳，将直接推高价格战的可能。年初，各主力品牌全年计划目标制定较高，面对2012年严峻的经济形势，以低价求规模是2012年的行业导向，由于上半年市场不景气，在下半年各整机厂商可能使用更加激进的价格策略。同时，从目前的上游供应情况来看，随着国内京东方、华星光电陆续量产，上有产能迅速扩张，为了消化庞大的产能，不排除面板厂以降价的方式加速面板销售，倘若市场持续不振，必将影响上游面板厂量产推进。上游降价势头明显，必然带动下游成本降低，产品降价亦成为可能。
此外， 6月开始正式实施的平板电视节能补贴政策将明显改变现有产品结构，厂商为了更多的获得补贴金额，将集中推广入围节能产品，对于消费者来说，尽管补贴已经有变相降价的利好，但是值得注意的是，厂商为了完成50万台的目标同时获得大额补贴款项，极有可能挑起节能产品的价格战，并最终引发各品牌的价格竞争。
电子商务的蓬勃兴起，尤其是家电类产品，大家电产品在各大电商网站的热销，悄然改变了消费者传统的消费习惯和消费行为，传统连锁渠道日渐变为卖场体验，实际成交则发生在鼠标与键盘之间。家电类产品电子商务的兴起对传统零售渠道的冲击无疑是巨大的，极其明显的价格优势，和日益完善的物流体系，都使得这一市场成为兵家必争之地。线上渠道的低价对线下销售构成极大威胁，倒逼线下价格走低，或者配以丰厚的赠品，变相降价。
随着产品价格的不断走低和消费信心的恢复，相信能够促使市场热度提升，达成全年目标，完美收官。
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