2）高端趋优市场必将迎来一轮产品洗牌。中短期来看，高端市场“3DLED+智能+超窄”产品有成为标配趋势。承袭2011年快速发展的显示配置，3D、LED毫无疑问是高端产品的必然选择。尤其3D方面，SG-3D技术份额优势较大，LED因为产品厚度问题，E-LED产品将作为主要选择。窄边框产品在2011年表现极佳。进入2012年后，窄边框、超窄边框、无边框等一系列产品投放市场，消费者对于此类产品的认同度较之前明显提升。高端产品采用此款设计，必定带来前沿、先锋和旗舰的视听体验，也符合高端产品的外观定位。
3）底部市场，CCFL份额急转而下，2D和普通边框产品虽然仍占主流，但3D和窄边框也在开花结果，不断蚕食2D和普通边框产品的份额。同时具备简单智能或简单网络功能的产品销售比重在扩增（满足消费家庭最基本的视频点播需求）。可以说底部市场的产品正由“2D普通电视”向“3D网络窄边”逐步过渡，此过程中低阶直下式LED或将充当重要作用。
三、五一后市预判和下半年展望
1、2012年下半年市场趋势预判
相较于一季度的艰难开局，五一销售的低于预期，后续市场发展的态势又将是怎样的情形，值得关注与分析。而刚刚过去的五一市场的发展对下半年判势又具有重要的指向作用，从五一看下半年的消费市场需求，奥维咨询（AVC）认为有以下几个因素需要考虑：
1）首先，2012年下半年行情，将在由宏观经济和市场需求代表的力量，以及由经济政策和重大事件代表的力量两类之间展开博弈。其中，由于全球经济复苏的缓慢以及国内经济增速放缓、物价持续维持高位，经济和市场代表的力量向下；而由于国内宏观调控和相关体育赛事的到来，政策和重大事件代表的力量向上。
2）经济和市场代表的力量向下，源于消费信心的持续低迷，物价高位，CPI尽管回落但仍难抵购买力的萎缩，PMI指标虽有持续中位上攀，但经济扩张的迹象不足等。如仅依赖经济和市场力量，彩电消费需求或将出现惯性下滑的风险。
3）政策和重大事件代表的力量向上，主要是基于对节能补贴新政的预期，奥运和欧洲杯对六、七、八月传统淡季的调节，金九银十，以及年末家电下乡政策推出可能带动的翘尾反应评估。
2、2012年下半年市场展望
结合上述行情的背景分析，以及对消费市场需求、产业上下游供需和变化，包括企业市场策略等方面的综合分析，奥维咨询（AVC）对2012年全年市场发展的判断如下：
1）全年彩电规模预计4191万台，基本与去年持平。其中液晶电视3810万台，同比增长2.6%，等离子电视280万台，CRT电视100万台。
2）分月销售节奏上，考虑6月份节能补贴新政或有出台，6-7月份欧洲杯和奥运赛事对销售节奏的影响，可能导致销售旺季前移。而随着金九银十的到来，倘若房价政策调整松动，以及年末家电下乡政策退出的翘尾效应，2012年下半年可能出现“淡季不淡”的情况。
3）中高端产品的3D和智能标配，城市和农村的协同推进。预测全年3D电视1610万台（其中LCD1380万台），智能电视1030万台。
随着五一旺季销售的结束，2012年上半年彩电市场渐入尾声，中国彩电市场上半年规模渐成定局。对于各彩电厂商而言，上半年的销售情况可能对全年业绩目标具有一定的影响，寻求新的业绩增长点在未来六个月里显得尤为重要。同时，随着外资品牌在价格、产品功能等方面不断发起新的攻势，国内品牌将以怎样的方式去应对，下半年行情走势又将如何，值得业界思考与关注。
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