一、 智能电视调研结果分析

(1)智能电视预期购买率

调研数据显示，消费者对智能电视有较高认知度，在未来一年内有购买智能电视打算的消费者占37%。这一结果说明，消费者对智能电视有很强的接受能力，智能电视市场前景看好。

数据显示感兴趣的消费者达45%，说明智能电视市场还具有一定的开发潜力，部分购买者还在持观望态度，加强智能电视优势宣传，将进一步扩大智能电视市场。

(2)获得智能电视信息的方式

受访者大多表示对智能电视有所了解，仅有5%表示没有听说过智能电视。47%受访者通过广告形式得知智能电视，只有28%受访者通过卖场活动体验过智能电视。

根据图表数据我们还可以得出，各大彩电企业应该将智能电视体验活动作为推广重点，让消费者真正体会到智能电视带来的乐趣，才能推动智能电视市场的拓展。

(3)智能电视国产品牌认知度

目前各大彩电企业都在集中精力推广各自的智能电视，智能电视的概念也越来越多。但不同品牌的智能电视消费者认知度存在一定差距，其中长虹智能电视认知度最高。此调研数据也说明了企业推广力度与智能电视认知度存在相关性。 

(4)消费者选购智能电视注重因素

调查发现，在未来一年内预期购买平板电视的消费者中，希望购买可以任意上网浏览信息、玩游戏、看电影等功能的消费者占到40%，可以识别语音、 手势，存储信息等智能功能的消费者占21%，注重操作系统的消费者占28%，所以智能电视提高配置，加快运行速度，应用便捷将会得到更多消费者认可。

(5)消费者期望智能电视价格

调查数据显示，针对46寸智能电视在消费者期望的价格，其中受访的消费者中57%表示愿意接受46吋智能电视的价格为5000-8000元，也 就是相当于普通电视的价格。也有28%的消费者能够接受8000-10000元的智能电视，愿以高价格换得智能电视的新鲜体验。 

(6)中大尺寸智能电视成需求热点

调查数据显示：消费者选购智能电视尺寸中，42寸彩电产品不再是电视尺寸选购的主流，而42寸—50寸的消费需求程明显趋势，占比在51%以上。 

二、 智能电视消费需求总结

在调研中可以看出未来智能电视消费需求热点将是大尺寸智能电视，同时智能电视的应用程序、宣传手段及产品价格的改变将加速智能电视市场的扩容。 虽然智能电视市场推广速度较快，但智能电视标准的缺乏也是阻碍智能电视市场发展的关键因素。智能电视的推出，为消费者生活带来的微妙的变化，随着智能电视 技术及标准的完善，会赢得更多消费者认可，智能电视市场也将会有进一步的扩大。

第三章 智能电视未来发展前景

现阶段，智能手机、电脑、平板电脑等信息终端的普及，以及三网融合、内容、操作平台的不断改进和完善，为智能电视市场发展奠定基础，在 不到一年的时间，获得了消费者的充分认可和市场的不断扩容，与此同时苹果、Google、联想IT巨头的驻足，再次掀起智能电视发展浪潮。

未来智能电视标准体系框架和产业链各环节相关的技术标准的出台，将促进智能电视产业协同快速发展。实现全线家电产品连接，将用户的生活 完全变成全科技化控制。智能电视不仅将承担起客厅娱乐的重任，还应还具备跨越平台的内容共享机制，成为3C 网络中一个最重要的输出终端。另外，软件不再受品牌限制，可以任意下载安装；智能电视实行语音、手势控制，同时支持手写输入，改变传统使用习惯；智能电视 发展也将搭载3D功能共同发展与进步，最终实现整个产业链发展。

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本文标题：2012中国智能电视产业白皮书

地址：http://www.lgo100.com/a/kandian/20120331/47140.html

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