大鳄微软也早早看中了客厅里的这块新领地，近期微软(中国)董事长张亚勤表示，电视IT化已经成为一个趋势，为智能电视打造应用程序将成为开发者的下一个金矿。而微软杀入客厅的核心武器，正是电视游戏机Xbox。

　　对于那些并不直接掌握硬件入口的游戏企业来说，电视制造商或者是系统厂家，为他们提供了一个可以站立的平台，如同手机里的APPS一样。这时的第九城市又该如何选择?如何在运营商和电视制造商、系统厂商之间找到自己的利益点?

　　幸运的是，凭借为索尼运营手机商城Play now的智能平台整合经验，第九城市快速地将触角伸向了Android系统，通过相关储备和技术投入形成了对IPTV、互动电视模式的拓展。通过与多家电视机硬件厂商的合作，共同投入、运营基于系统平台的游戏APP，而这个新平台将于年底完成。

　　不过，赵静谊表示，在智能电视领域的发展目前要比和运营商合作缓慢，原因是运营商平台中电信和广电都有现成的潜在用户，通过套餐、整转等营销可以快速发展用户;而智能电视的用户发展则需要通过终端渠道购买建立。几方在用户消费支撑方面也有差异，目前电信IPTV最好，电视最薄弱;此外，电信IPTV、广电互动电视和运营商资源结合更紧密，而智能电视的资源则还在探索;最后在平台模式上，几种模式差异不大，但因为运营主体不同，终端不同，策略上就要作出调整。

　　即便智能电视平台刚刚起步，赵静谊仍然强调，玖视的定位是电视游戏平台的运营商，每一个平台都将成为玖视的深耕之地。

　　平台社区化

　　目前，玖视互动运营的电视游戏品类达到了上百款。但是，比起数量，玖视更想做的是让这个以家庭为核心的电视平台更具社区化。为此，游戏平台为CP(内容提供商)提供了SNS化接口，所有与其合作的CP单机游戏都可以通过接口使游戏转换为可进行好友互动的社区类游 戏。

　　“从平台到产品再到游戏社区，实现游戏和游戏之间关联，用户和用户交互。将互联网游戏的营销手段、对游戏的设想和创意利用到互动电视游戏产业中来。”赵静谊告诉《环球企业家》。

　　为此玖视也明确了两个方向：一个是单机游戏社区化—单机游戏设置排行榜，设置对战功能;增加好友系统，以在线消息等形式实现人与人沟通;游戏本身实现社区化功能，比如小镇游戏，打通几款养成类产品。

　　第二个则是游戏频道社区化—打造一个依靠玩家间的互动和游戏SNS所构成的互动社区游戏，弱化平台，强化社区化;游戏平台是一个和社区模块紧密结合的部分，将会作为游戏厅存在于社区中;之后引进HTML5等新技术，实现更酷更炫的社区。

　　在以道具模式收费的摸索上取得成功后，玖视的游戏大厅也开始提供多种游戏计费模式：包括道具收费、包月、时长、按次收费，以满足更多使用人群的需要。针对用户单一的情况，这支团队细分了未来的产品线。比如适合10至20岁年龄层的经营类游戏、10至25岁的联机对战类游戏、20至60岁的策略战棋类游戏等。除此之外，玖视增设了阅读频道，签约当红作者上线1000多本漫画书;和出版社合作，推出幼儿教育产品，将学习唐诗等以互动形式搬上屏幕。

　　为了满足电视属性，将更多卡通经典形象引入游戏也成为玖视的方法论之一。引入迪士尼合作后，根据迪士尼经典形象开发出五大系列游戏，形成嘉年华社区;把迪士尼经典卡通形象和九城社区内收益较高的游戏相结合;将Avatar服装、个性装饰、家居装潢等形式和社区内产品结合，增加付费模式的吸引力。除此之外，玖视还获得数码宝贝、一休、蜡笔小新、加菲猫等卡通形象的授权，用于电视游戏的开发。

　　不可否认，第九城市以及旗下的玖视确实已经为电视游戏行业树立了一个可以参考的商业模式标杆。但正如联想之星投资副总裁刘维则所提醒的那样：“智能电视的应用并不是一个隔离的独立类别，它需要和智能手机、开放平台上的ID体系、数据积累连接起来，才会有更好的体验。”对此玖视也表示已经开始进行多屏交互的产品研 发。

　　第九城市在电视领域的野心还没有终止。面对4亿电视家庭，电视游戏蕴含着比PC游戏市场更大的潜在市场规模，它的爆发期还没有真正到来。据DigitalTVResearch的研究报告预测，中国OTT(Over The Top TV，运营在互联网业务之上的业务)收入将从2010 年的5000 万美元增长到2016 年的13.8 亿美元，收入增长27 倍，互联网电视用户数也将过亿。这些大背景都给电视游戏带来了巨大的增长空间。

　　率先试水电视游戏的第九城市不讳言在电视游戏上已经投入了上千万元。赵有更大的期待，她告诉《环球企业家》，“当中国所有的模拟信号停止后，都是双向传输交互功能时，电视游戏的威力就显现出来了。”她预计，未来电视游戏市场在2015年后会有大规模爆发。那时，才是第九城市达成理想的真正时候。

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本文标题：电视游戏的中国达人秀：打造智能电视未来

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