看似淘品牌从个性化到大众化的成长路线不可逆转，但实则个性化要从始至终坚持下来，并落到实处并非不可能，定制化+众包+大众化的创新思维目前已经在电子商务领域开始出现，淘品牌完全可以从中获得创新的力量。

　　所谓定制化，即针对单个用户的需求进行个性化定制，如网易印象派即走的此路，而淘宝平台上也有专门的定制化店铺区域，其产品范畴从服装、饰品、礼品到家居建材一应俱全，其突破口就在于聚合了全国而非一城一地的人群的个性化需求，聚沙成塔，形成了庞大的长尾特征。在深圳，就有一个淘品牌专门为身高170厘米以上的女生提供服装订制，这类具有独特风格的小众品牌依靠线上营销，反而能够产生较高的品牌集约度，打破地域限制，吸引用户。

　　然而仅仅如此，并不可能产生规模化效应，要想进一步发挥互联网的效力，众包将是淘品牌的关键化破局之路。

　　简言之，即在定制化基础上，按照应用软件商店的模式，以销售分成来吸引民间设计师参与到产品设计之中，经过淘品牌根据自身预期品牌方向的上层架构，对相关设计进行有效地筛选和完善，逐步作为淘品牌自身的原创产品进行销售，从而极大地丰富淘品牌原创产品类型，以众包模式深化其个性化体验，并以定制化，如尺码、色泽等来进一步满足不同用户千差万别的需求。这是强调制式化的传统品牌所难以替代的。如部分电视墙瓷砖淘品牌，就在一方面满足消费者根据房间电视墙尺寸需求定制个性化瓷砖的同时，逐步吸纳部分消费者自行设计的特色电视墙，作为自己原始图案设定的有益补充，形成了一定程度“源自民间”的众包模式。看似“人海战术”，却有着精品化、特色化和个性化的前行方向，同时也可以用实战的销售效果为淘品牌培养一支潜在的创新人才团队，亦可真正用让消费者眼前一亮的产品创新，真正物廉价美的产品体验，逐步建立起虚拟世界里看似遥不可及的品牌形象。

　　可惜，目前看来，众多淘品牌已经忘记自己是互联网的孩子，依然迷失在渠道之路上，没有从互联网的大地吸取力量，无法成为不可战胜的巨人安泰，以至于传统品牌一上线，就被冲击得七零八落。

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本文标题：淘品牌的个性救赎

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