而线上渠道的最大优势在于从设计到上架耗时短，可以快速把流行资讯转变为商机。另外，内衣同样适合开展电子商务，目前中国女性对内衣的需求已不单停留在功能消费和舒适层面，更注重其时尚性和流行性，女性内衣已渐渐呈现出“快时尚”的特点，这导致行业库存居高不下，库存成本压力巨大。而电子商务强调的是从设计到上架反应快速灵敏，因此可有效解决渠道库存积压问题。

　　另一方面，有市场人士指出，从淘宝服饰销售情况来看，具有较强品牌知名度的男装销量极佳，比如七匹狼、九牧王，相比女装，男装相对简单统一、标准化程度更高，因此容易诞生由大到强的企业。所以，一些已经有品牌知名度的男装，同样受益电商模式的发展。

　　·重点公司

　　浪莎股份(600137，收盘价10.79元)：

　　线上销量占比超10%

　　对于喜爱网购的女性消费者而言，浪莎是一个十分熟悉的品牌，旗下内衣销量长期位居淘宝前列。实际上，浪莎股份的内衣产品最近3年的上半年均保持较高的毛利率，公司已有超过10%的产品通过网络销售。

　　《每日经济新闻》记者致电浪莎股份，其董事会秘书马中明表示，浪莎股份在兼顾传统营销渠道的同时，也在大力拓展网络平台，现已与淘宝等电商进行合作销售产品，通过授权的网上商店销售的内衣产品占到浪莎股份营业收入10%以上。

　　根据半年报资料可以看出，浪莎股份的第一大客户正是电商企业，其前5名客户第一名是朱宝庆，销售额为1026万元，其正好是负责浙江浪仕威电子商务有限公司业务。该电商企业是浪莎集团授权直销批发公司，也是从浪莎集团分拆来的，公司网上每月的销售额便有数百万之多。

　　搜于特(002503，收盘价24.81元)：

　　拟造全新品牌网络销售

　　今年以来，作为基金重仓股的搜于特股价强势走高，在其背后则是拥有良好的业绩作为支撑。中报披露，公司营业收入同比增长48.3%至6.64亿元;营业利润同比增长51.3%至1.3亿元;归属于上市公司的净利润同比增长46.48%至9588万元，并预告今年1~9月净利润将同比增长40%~70%。

　　2012年，搜于特刻意放缓了渠道扩张的步伐，上半年总门店数约为1600家，外延扩张速度达到8%，外延扩张依旧是公司收入快速增长的主要推动因素。以渠道模式来看，加盟渠道与自营渠道较上年同期分别增长47.11%和60.95%。就地区来看，公司华南区域增长110%，显示出强势区域在店铺数量和质量上不断开拓的地域控制优势。

　　公司董秘办工作人员告诉记者，搜于特的潮流前线品牌服装主要通过线下实体店面销售，在国内几家大型电子商务平台上，搜于特都没有开设网销专店。公司会在保护已有实体店销售的前提下，开展网络销售。搜于特已着手筹划网络销售方案，并将为线上销售开发符合其定位标准的新品牌，还将增资一家子公司，进行信息科技和电子商务的运作。

　　实际上，搜于特酝酿网销已经许久，早在去年9月，搜于特就已将其全资子公司东莞市潮流前线贸易有限公司更名为东莞市潮流前线信息科技有限公司，经营范围变更为电子科技领域的技术开发、电子商务及电子产品等用品的销售。

　　奥康国际(603001，收盘价25.02元)：

　　专业团队主管电商业务

　　得渠道者，得天下。奥康国际是国内领先的皮鞋运营商和零售商，具有多品牌错位经营、覆盖中高端消费群体的品牌优势。通过直营与经销相结合为主，团购、OEM/ODM和网上直销为辅的渠道模式，2011年“奥康”男皮鞋市场占有率达6.49%，排名全国第一位。

　　2011年，奥康终端渠道扩张提速，该公司拥有销售终端超过4500家，在成功登陆A股市场后，外延将有望提速至50%以上。2012年奥康将新增鞋店约1000家 (2011年新增店643家)，其中“奥康”、“康龙”和“红火鸟”以街边店为主，“美丽佳人”和“万利威德”则以商场渠道为主。

　　“实际上，奥康不仅有实体店的销售渠道，线上营销也在同时拓展，公司已经成立了专门负责网络营销的团队，并与淘宝网等电商进行了相关合作，公司线上销量持续增长。”其董秘办工作人员告诉记者。

　　上述人士进一步指出，网络销售与传统销售平台并不冲突，二者对消费群体的定位不同，所涉及到的产品完全不同，左右手互搏的情况不会出现。

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本文标题：电商冲击两大传统行业：百货服饰“最受伤”

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