“沃尔玛和亚马逊如何发展起来的？就是靠价格战。”刘强东的目的相当明确，就是抓住大家电品类，打掉国美、苏宁线下门店至少10%的毛利，甚至打垮其线下门店。
所谓“大家电”，包括空调、平板电视、冰箱、洗衣机、家庭影院、DVD、迷你音响、烟机、灶具热水器消毒柜、洗碗机酒柜、冷柜家电及其配件。
之所以选择大家电，刘强东表示，这是国美、苏宁的命根子，国美、苏宁的手机等其他业务不赚钱，只有大家电一年销售五六百亿元，也是唯一赚钱的品类，将把这个品类打得对手竞争力大大下降。“其他品类没有空间，消费者也觉得没有意思。”
对苏宁和国美而言，大家电占了60%的利润，而京东则主要靠电脑等3C产品，大家电份额却并不太大。在业内人士看来，这也是刘强东最好的切入点。
田原认为，京东的优势并不在大家电，而国美、苏宁的核心则恰恰是大家电，以已之短攻彼之长，他将这个看成是“田忌赛马式的竞争”。
刘强东这样的路数，与今年初用图书打当当时的做法类似：用一个相对较弱的品类，去给竞争对手造成很大麻烦，甚至拖垮竞争对手，而由于本身规模不大，其价格战亏损的幅度也能控制。
昨日，虽然刘强东强调大家电是京东重点要拓展的品类，并提出明年200%交易额的增长需求目标。但按照刘强东的预计，其今年交易平台交易额含税将达到630亿元，大家电年销售将在100亿元。但这个销售额与国美、苏宁的差距十分明显。
·战况如何
半数“最低价”商品缺货消费者被忽悠
每经记者 吴文坤 赵春燕 发自北京
8月15日，价格战开打，这场“谁的价格更低”的流血厮杀中，他们的价格到底降了多少？
昨日(8月15日)晚间，一淘网官方发布价格战盘点，结果显示，全网仅4.2%商品降价，最高降幅为10%。更有网友发现京东商城的某些商品在价格战中玩起了“先提价再降价”的游戏，以此看来价格战更多的是忽悠。
来自一淘网价格监测显示，截至昨日下午5点，苏宁比京东价格高的大家电商品有297件，占比25%，京东价格比苏宁高的商品475件，占比41%；剩下33%的商品两者价格相同。国美成为本次价格擂台的黑马，当天国美在大家电(电视、冰箱、空调、洗衣机)领域的降价商品数量比例远远高于京东商城与苏宁。
在降价商品数量方面，一淘网价格显示，“8·15大战”第一天共监测全网6大B2C商家网购大家电商品11.7万余件。其中仅有5000多件商品价格有所下降，总占比仅4.2%。在宣布参加价格战的商家中，国美电器官网的降价商品比例达到了16.6%，也是最实在最给力的商家。京东商城降价大家电的比例仅有6%。同样在降幅方面，消费者也并没有迎来类似于 “你敢1元，我就0元”的实惠。一淘的监测显示，今天商品价格最高降幅也只有10%左右(京东商城)，最高降价幅度284元，美(国美电器商城)、苏(苏宁易购)以及半路杀出的易迅的平均降幅在8%左右。
价格战似乎并没有消费者期盼的那样惨烈，在落空之余，更有几种状况让人感觉 “被忽悠”。一淘网表示，其比价擂台排行榜中，在许多商家标榜“最低价”的商品数据中，有超过半数都处于无货状态。类似的情况的几大电商中几乎都存在。
半数“最低价”商品缺货之外，另一种招数则显得更不厚道。
“前一刻明明还是2699元的电视，马上就涨到4099元了。”一淘网称，其检测数据显示，京东商城14日晚上在大家电品类中有近50件商品悄悄涨价，价格涨幅从30%到100%不等，位列商家“悄悄涨价”排行榜榜首。对此，记者尚未获得京东方面的回应。
对比之下，苏宁、易迅等商家在涨价商品数量远低于京东商城。除价格战前调高价外，更有商品在短短几个小时内，价格大幅变动四五次。一淘分析师表示，在15日当天的价格战中，有超过2000件商品当天的平均价格变化次数超过5次。
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