其实，企业LOGO蕴含着企业独特文化和运营理念，是消费者认识企业的第一印象，一个拥有历史的品牌LOGO，能给消费者带去的是一种美妙的情愫，一段动人的回忆。尤其在电商领域，LOGO更是吸引网友点击的重要因素，有着重要的识别和推广作用，一般不会轻易改动。
但是随着企业的快速发展，LOGO扮演的角色也在不断升级中，从当初最简单的企业标识开始到最后品牌文化的传递，其肩负的职责越来越重，当无法清晰去承载企业与用户之间情感互动时，LOGO就会面监升级换代的处境，这是电商改头换貌的初衷之一。
当然 ，电商改头换貌还有诸如与时代背景，政治理念，地域文化差异等综合因素的考量。企业为了其长远的战略发展需要，会做出LOGO的升级换代的抉择，以使企业LOGO能更好地服务于企业的发展。
暂不论拍鞋网此更换新LOGO是为了体现其“高品质、高效率、高性价比”的平台发展追求目标，还是淘宝商城更名为天猫，只是为了给消费者提供更为清楚的定位和明确的称号等，是出于何种因素考虑，但总体来说，还是给电商圈捎来了几许新意。
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