图5：竞争对手关键词及竞争对手网址都需要手动输入

　　博雅立方的大丰搜可查看竞争对手关键词覆盖、排名及自己在竞争中的态势，但是只能手动输入精准关键词或竞争对手网址，所以查找范围有限(如图6)。

　　图6：博雅立方竞争态势分析

　　小编在此输入“苹果手机”关键词，然后查看分析报告，图标结果如下(如图7)。

　　图7：关键词“苹果手机”竞争分析图

　　IIT技术17bianji.com在按照网址查询时，需要确定具体关键词及相应的网址，否则查询无效，等同于企业只可以查询竞争对手与自己投放相同的那部分关键词的竞争情况，无法查找自己没有投而竞争对手投放了的关键词，更而无法查看竞争对手的投放策略。

　　四、哪些关键词曝光不足

　　曝光不足是指广告主对关键词的利用不充分，导致一些广告资源的浪费。以开眼数据的一张坐标图来解释(如图8)：

　　图8：关键词企业竞争分析

　　这是某一个关键词的竞争态势图，图中的每一个圆点代表一个竞争对手，红点是这个广告主自己。搜索引擎营销对广告主来讲，实质上是众人分抢有限的广告资源。广告资源可以从两个维度来考量，除了大家耳熟能详的排位之外，另一个维度就是曝光率。最大化曝光率就是对广告资源的最充分利用。很多广告主只会强调自己的广告排位要高，却不知道自己的曝光率其实很低，浪费了不少广告资源。开眼聚宝的竞争分析功能能够很好地解决这个问题。

　　艾德思奇的软件中也试图推出类似功能，其竞品词的曝光率是以百分比这种单一形式表示的，无法立体呈现曝光率和平均排位的能动关系，导致无法为广告主的关键词投放策略提供数据支撑(如图9)。

　　图9：竞争对手分析

　　从以上智能管理平台的竞争分析功能我们不难看出，不同的SEM智能管理软件之间也存在较大的差距。广告主在锁定竞争对手后，还需要剖析竞争对手的广告投放策略，从而借鉴一些有价值的东西为自己所用。文/分享-美国留学-nuli.org

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本文标题：百度推广的暗战——竞争分析的重要性

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