但事实同新浪打点层的估量则完全相反。跟着私密社交勾当周全转移到微信，微博的用户在微博上不再揭晓那些具有主要广告价值的信息，好比自己购物的体验，对餐厅食物的评价，而越来越集中于政治性，社会性话题。投资者阅读新浪 CEO 曹国伟的微博，或者其两位愫系总裁杜红和许良杰的微博就可以清楚的看到这点。由此带来的最直接的问题就是：新浪微博中每一个用户的有用老友的举荐信息所具有的商业价值相对于 Facebook 几乎就等于零了。尽管新浪打点层还会继续模拟 Facebook 的这类广告策略，但客不美观的现实是，他们永远没有机缘了。

　　新浪微博一手好牌打成这样，并非偶然。其策略和执行尚?罾υ?题，根子在公司的治理结构。像新浪这种股权结构和章程的公司，董事长和 CEO 适合由两小我分袂担任，CEO 年夜权在握，乾纲独断，但必需做出业绩，董事长在二线，但负责查核和需要时换 CEO。

　　于是，新浪微博如其打点层所擅长的那样，在 2012 年失踪去了其年夜部门的社交属性，酿成了一个社会化媒体。少少数用户发布信息，组成了所谓的年夜号，这些用户甚至雇佣了专门编纂团队，其余的用户成为读者。于此同时，新浪打点层采纳各类但愿说服和迫使这些年夜号合作，让其发布广告信息时向新浪缴费。于此同时，腾讯公司抓住了新浪失踪去私密社交圈后的致命弱点，推出了微信公开账号这个竞争策略，于是，年夜 2012 年四时度起头，在新浪微博上就可以看到具有戏剧化的情景，每一天，新浪微博的这些年夜号们，都在新浪微博上发布信息，说服自己的粉丝同自己一路移平易近到微信去，告诉他们自己的微信账号，若何找到自己的微信账号，并预告自己在微信中将发布哪些自己在新浪微博中没有发布的更有价值的内容。

　　新浪微博受到的第三次重年夜冲击，则来至于市场磨练显示颇展示广告的商业价值很低。2011 年财报，新浪打点层暗示其要起头微博的货泉化，因为用户在游戏购物等其他规模不接管颇账号系统，是以，现实的行动只剩下广告。2012 年新浪微博在 PC 上的页面做了重年夜改变，但结不美观证实，因为微博信息在视觉上是高度结构化的，是以用户很轻易对页面上放置的广告置若罔闻。尝试结不美观，PC 页面上在微博信息四周的展示广告的效不美观极差。

　　面临这一困境，2012 年四时度，新浪打点层对微博的打点层进行了调整，暗示此后要注重移动。新浪打点团队拿出的解决法子是在微博信息流中插入广告。

　　好比，一个闲散地浏览老友的照片的 Facebook 用户，看到一副标致的服装广告，她可能还斗劲轻易去浏览这幅广告。而一个正在当真阅读禽流感新闻的微博用户，她就很轻易反感这个时辰插入广告。2013 年一季度新浪微博所做的尝试，则不幸的证了然这点，在信息流中插入的广告主发现用户对他们的广告是如斯反感，他们甚至不敢许可用户对开放广告信息的进行评论，于是所有需要做展示广告的年夜品牌不敢同新浪微博合作做信息流广告。而愿意做的，则仅仅是一些试图做购物效不美观广告的小广告主，好比发卖青春痘药膏的小商人。这个终局对新浪微博来说自然凄凉。但更凄凉的是，这样的广告也效不美观欠安。

　　新浪打点层对此的诠释是，跟着对用户的数据剖析，用户对广告的反感和广告的效不美观城市晋升。可是，事实可能正好相反。抉择用户是否愿意看广告的焦点身分不仅仅在于用户是谁，更主要的是用户那时正在干什么，我们同太太闲聊而时辰，可以随便的“插入广告”谈判去哪里独家，但她在正在看她心爱的小说的时辰，去插话多半不会奉迎。新浪微博就算对用户的隐私知道得像他对其员工一样多，它是否有法子猜出用户看微博的时辰到底处于一种什么状况呢?

　　举例来说，新浪微博还不时注销用户的账号作为对用户的赏罚，这种情形，用户怎么敢像新浪打点层企盼的那样，把现金存入微博的支出账号呢?如不美观投资者到中国考绩，会很是直不美旁观到：众多的商户选择了腾讯的微信公开号来作为他们的处事账号，用户也是使用腾讯的微旌旗灯号来向商户注册为会员。

　　此外上述不雅概念只是做账面上的考虑，如不美观再考虑到新浪微博的策略和执行力确实斗劲弱，那么新浪的前途其实加倍难以乐不美观。

　　遥想昔时，微博随时有可能被封，血本无归，甚至负责人本人被问责;在内容上需要踩钢丝，马化腾那媚暌耿雄了得，也选择了将腾讯微博封锁半年。新浪能够死里求生解除万难终见彩虹，同曹身为 CEO，权责相符，赶上有董事长压着，其必需拼命有晚年夜的关系。

　　未来三年，只要新浪的股票不跌到 30 以下，考虑曹这些年的功勋，年夜股东们要在董事会实现调整估量是很坚苦的。这样新浪和腾讯之间，一方是戎马未动，先考虑若何免责，一方是主帅拼命，错则下诏罪己。一方是力争四平八稳没有争议，一方只求兵贵神速不怕非议。庙算结不美观，不言而喻。

　　而且，如不美观曹自动让出 CEO 的位置，估量情形会更差，因为这时辰选择嵊庞谘≡裆普降摹?/p>