袁梅介绍，他们将目标锁定在全国拥有4.5万家门店的晨光文具公司，合作开发《神秘世界历险记》动画相关文具衍生产品，并且与电影目标受众群相匹配的泡泡英语合作，进行点对点的受众推动。

　　相比去年，今年各家动画电影片方都在电影上映前几个月甚至半年左右，就开始逐步发布上映时间、主要内容介绍等电影相关信息，与去年影片已上映，观众还不知道该片片名的情况形成鲜明对比。

　　不过，有动画电影片方也坦言，相比《老雷斯》、《冰河世纪4》等进口动画大片，国产电影的宣传、营销成本还处于初级阶段。“国产动画电影需要让故事内容更加全球化，在充分考虑海外市场的前提下做宣传和营销，让影片可以被国内外的影迷接受。”袁梅建议。商报记者 蒋梦惟

　　专家解读

　　对于今年国产动画电影市场票房预期，中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举持乐观态度。“去年进入中国的进口大片，动画电影占有相当大的比例，包括《功夫熊猫2》等电影的投资规模都是国产动画电影短时间内难以追赶的。”魏鹏举强调，在今年外部竞争压力大幅减小的情况下，国产动画电影片方要利用好国内消费者观影较为“盲目”的习惯。

　　“大多数影迷不会特意去选择某个或者某些制片方、出品方的电影观看，几乎都是根据观影时间和地点临时决定。”魏鹏举表示，因此，片方需要迅速建立起品牌，扩大影响力，让这些临时决定走进影院的消费者首先选择国产动画电影。

　　推荐阅读

　　出版社拖欠稿费成为顽疾

近日，作家林夫在微博上声讨北京宏泰恒信公司拖欠稿费一事，引起了广泛关注。记者在采访中了解到，拖欠稿费已成行业“通>>>详细阅读

本文标题：动画电影力争暑期档扭转票房颓势

地址：http://www.lgo100.com/a/22/20120803/79496.html

 1/2    1  2 下一页