其实媒体微博最大的价值应该是隐性的品牌提升，这个品牌加值是很难用金钱去衡量的，在长期有价值内容的输出下，微博上聚集了一大批忠实读者，在此基础上，推广诸多媒体自身的业务将事半功倍，比如会议推广，会议微博现场报道，移动客户端推广，媒体调研，选题反馈等。这是对媒体的正向循环。

　　读者数据库，通过持续不断输出内容，粉丝群体越滚越大，这些微博粉丝将是媒体数据库非常重要的一部分。

　　一个媒体微博编辑的自我修养

　　告别卖萌

　　媒体微博编辑，首先应该是做为媒体而存在，其次才是微博。企业中的微博营销规则不应该对他有过多染指。媒体微博编辑，他应该首先是一个媒体人，其次才作为微博这个新型发布渠道的运营者。一个好的微博编辑应该具备国际化视野，懂内容懂新闻;有编辑能力、选题能力、新闻整合能力和创意能力、有新闻伦理素养;懂微博，反应快，堪称复合型人才。

　　创意能力的落脚点为微博配图。媒体微博编辑，应该锤炼出针对某一事件迅速形成自己的观点的能力，他还要锤炼出和业内人士就发布的信息进行适度讨论和互动的能力。在微博这个链条上，他的最终归宿应该是微博主编。媒体微博不应该成为一个只会发快新闻，只会卖萌和抖机灵的账号。

　　不要快新闻，要观点

　　以我负责的@商业价值杂志 为例。从价值观层面，它秉承杂志的编辑精神，专注于技术商业领域，从不染指社会新闻;对自己不属于的领域谨言慎行，专业的媒体做专业的事，对于重大的社会事件，如果不符合商业价值杂志定位，也要hold 住，宁可失去活跃度，也不参与。

　　除非在科技界或商业领域有重大新闻，@商业价值杂志 基本上不发商业领域的快新闻。它的分享的内容的特点是基于杂志文章本身，将文章重点提炼出来，一条主微博讲框架，多条转发微博分别阐述文章观点。如果转发及评论中出现有价值的讨论，转发并讨论。

　　总而言之是干货和经过思考的有价值观点。不得不提的是，在整个媒体大环境下，它现在也有少量和杂志气质相似的外部内容，微博文字经过理解后进行二次创作，附上文章链接。对于很多可疑的内容，会再三进行多方信源的求证，避免发布不实信息。

　　一条段子转发上万次不如一个观点转发一百次

　　我认为，微博应该求质不求量。对于转发数，一条段子转发上万次，尚不如一条真正有价值内容转发一百次。前者图的是快感和数量，后者则真正让你曝光于你的读者，能够让浏览者看到你的专业性，进而对你产生兴趣，那怕他没有转发这条微博。

　　慎用长微博

　　按照目前的趋势来看，长微博渐成风气，不仅那种只有文字的长微博日渐流行，很多媒体都开始尝试图文并茂的信息图，试图将整篇文章重新排版以图片的形式进行发布。其实对此风气，我一直有所怀疑，微博作为媒介，它具有短平快的特性，按照麦克卢汉冷热媒介理论，这种特性跟微博舆论环境无关，而是其产品形态决定的。你的长微博真的会有人耐心去看吗?还是只是叫好不叫座。

　　在微博上，信息以碎片化的形式存在，人们的阅读习惯也是碎片化的，碎片内容和大脑接触的一瞬间就决定其是否转发或评论，动作一过转向下一条，因此我认为人们普遍没有能力也没有意愿去阅读在微博上阅读整篇文章。其实一篇文章的链接的效果可能要好于一条长微博，毕竟网页这样的媒介更适合深度阅读。

　　曾经有一些案例，第一个例子：一条微博配错了长微博图片，微博文字和图片是完全不相关的内容，这条微博转发很高，但是看评论或转发语，都是直接对微博文字的讨论，没有人发现图片配错了。第二个例子：图片没有配错，但微博文字被处理成受众喜闻乐见的形式，而长微博中的内容则是更深度更全面角度的文字，同样评论及转发语也仅仅是对微博文字的讨论，而并没有对长微博内容的讨论。

　　当然，我并不是说在所有情况下人们都不会在微博中直接看长文章，其实在很多特定议题下比如“方韩大战事件”，长微博非常好的解决了微博过于碎片而不利于讨论的问题。

　　从另外一个比较功利的角度来看，纵然长微博的操作方式在微博中不存在问题，但是做一个精美的图文并茂的长微博是需要花费精力的，有些媒体甚至专门配备了微博图片设计师。一条微博的生命周期只有两个小时，在这个时间内，它的生命尽情绽放，但之后，再好的内容再精美的图片也会被淹没在大量的新内容下，那么你的劳动成果的价值又?寺龅幕竦貌啪弑附跎咸砘ǖ囊庖濉＞退悴蛔鑫⒉┝耍?慊箍梢匀プ鋈魏魏湍谌萦泄氐墓ぷ鳌?/p>

　　总结

　　无论是指标显示，还是个人观感，微博活跃度下降已经是不争的事实，这里面的部分原因或许是媒体微博们造就的。在中国做媒体，本就像是戴着厚重的镣铐在跳舞，媒体们又何必自甘堕落，将自己置身于更为恶劣的环境中?

　　很多媒体的领导和记者编辑们都认为“微博谁都能做”，微博编辑很可能隶属于市场部，这个职位的定位做营销的。在KPI 的压力下，从业者自己也不会觉得需要对内容有更多了解有多重要。

　　我认为，媒体微博编辑的门槛必须提高。媒体微博编辑或许需要学习更多的新闻伦理，或许需要将眼球让位于专业性。如果媒体微博编辑这个行当死了，那也是死在缺乏没有新闻伦理素养和价值判断产生的逆向淘汰的结果上，死在这样低效且无节制的恶性竞争中。

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　　作者：林辉

　　新浪微博：@林辉Ethan

　　商业价值杂志微博编辑，一个媒介观察者，一个少数份子。