上映时间梯级分账模式既能为片方延长上映时间，又给放映方让出了一部分票房分成，此前一直被业界认为是最有可能实现片方和放映方双赢的分成方法，但《王的盛宴》冷清的票房却为这一模式泼了一盆冷水。
据悉，目前美国好莱坞多数大片流行以这种方式调整分账比例，首周发行公司和院线的票房分账是7：3，次周是6：4，依此类推，影片放映时间越长，院线所获比例越高。而国内不少电影发行方也希望借鉴此方法。
不过，刘浩东表示，美国好莱坞的电影排片竞争程度远不如我国内地，我国内地影院几乎每天都有新片排队等待上映，影院的选择很多，但银幕的数量和放映时间有限，影片上档时间不可能无限期拉长，上座率只要出现明显下降，影片势必会被其他新片替代。因此，部分专家认为，该种分账模式适用于中等或者小成本影片，这种影片上映初期就不会占据太多的排片空间，可能1-2周就会被其他大片、新片挤下线，按照上映时间调整分账比例，可以帮助这些电影延长上档时间，尽可能多地获取票房。
刘浩东也表示出担忧，他认为，随着电影上映时间的推移降低票房分成比例的做法可能会导致影院为提高分账比例而“恶意拖长”上映时间，但却不能保证每周上映电影的场次与数量。“如果片方决定用这种方式为影片争取上映时间，就需要在影片上映前跟影院谈好每周上映的场次或所占影院银幕比例。”刘浩东强调。
而吴鹤沪则进一步表示，片方最需要注意的是影片上映的有效场次，就算片方与院线事先签订的票房分账合同中标明了影院每周上映最低场次数量等数据，影院也可以利用早六七点或者凌晨等无客流时段凑数，这仍然不会对影片的票房有太大帮助。
因此，吴鹤沪建议，准备采取这种分账模式的片方必须能够保证自己影片的质量，虽然是中小投资的电影，但却对上座率有一定把握。“《王的盛宴》采取‘上映时间梯级分账模式’就是为了应对《一九四二》的同期竞争，虽然从理论上来说，这种方式正好弥补了《一九四二》分账模式的缺点，对影院排片起到促进作用，但这一情况只适用于两部质量、市场占有率基本相同的电影。”吴鹤沪分析，《王的盛宴》从上映开始几天内就因上座率比《一九四二》低了1/4-1/3，排片场次迅速降至《一九四二》的1/3左右，因此，第二周开始，影院就算能多拿2%的票房，也不会在制定排片表时有所倾斜。而记者也发现，在上映第二周周末黄金时间段，《王的盛宴》在某万达影院连续放映的几场均只有寥寥数人，总共票款也不过几千元，影院平均每场多拿几十元的票房分成还不如多排几部其他影片更为实惠。
第三种：传统固定分账模式评价两极化
对于“一次性”确定电影票房分账比例的传统模式，业内呈现两种态度，一种认为，只有部分小微投资电影以及没有太多行业影响力的小片方才会放弃调整电影分账比例的机会，这些片方对于电影得到进入院线的机会已经很满足了，根本不会去主动要求浮动或改变分账比例；另一种则认为该方式比较稳妥，仍然会被大多数片方所接受。
刘浩东认为，在更为市场化、更为科学的两种浮动票房分账模式之外，只有实力不强、投资额较低的电影片方会选择以固定的分账比例结束影片短暂的院线之旅。“这些影片既无法按照高成本大片一样有机会获取较高票房，又不能像有实力的中小投资影片一样保持比较旺盛的人气，浮动的票房分账模式根本无法实行，发行、放映双方也不会因为这种影片造成几个百分点分账比例的矛盾。”刘浩东表示。 有业内人士告诉记者，这类发行方基本上会让出非常高的票房比例给院线，由院线做最终决定是否上片以及分给片方多少票房，片方并不主要依靠票房收回投资。
不过，谭卫民也坦言，目前国内的电影市场环境还不具备大多数电影都实行浮动分账模式的市场氛围，与国外相比，普遍2-3周的上映时间并不会因为浮动比例为片方带来太多票房收入的增加。“动态调整票房分账比例，要涉及很多院线，每个影片还有不同的浮动模式和比例，还会制定不同的浮动标准，普及起来非常困难。”谭卫民表示，目前国内大多数影片还是要靠上映前两周集中吸引票房，投资、水平相似的电影数量众多，因此，目前传统的固定分账模式仍是最适合广大发行方回收票房的途径。
市场化之路尚需时日
对于本次片方、放映方产生电影票房分成比例之争直到最后确定两种新型分账模式之事，几乎所有的业内人士都持积极的态度，认为双方产生利益争端将更有益于我国电影产业的市场化进程，也会促使国产影片分账模式改变持续多年的传统模式，变得更加合理、科学化。虽然目前已有的三种分账模式没有被所有电影人认可，但探寻新的电影票房分账之路却因此全面展开。
对于片方来说，他们普遍欣赏目前双方根据不同市场定位分账模式的新做法，希望以后能更经常性地进行根据不同情况制定差异化的“游戏规则”，但并不一定非要遵从目前市面上的某种固定模式。谭卫民表示，中影集团提出的“票房梯次分账模式”其实是一种新的突破，如果《一九四二》真的能够实现8亿元以上票房分成47%的目标，就是实现了市场对于高票房收入影片的嘉奖，也更能提高片方创作的积极性。
而《王的盛宴》发行方华谊兄弟为对抗《一九四二》采取“上映时间梯级分账模式”，不少业内人士表示质疑，认为该做法过于“投机取巧”，艺恩咨询公司专家彭侃就称，华谊兄弟为了自己能多增加1000万元的收益，瓦解了发行联盟，剩下的发行方得到的分成可能比原有的43%更低，原本是发行商和放映商间的拉锯战变成了发行商之间的肉搏。
但也有不少专家表示，为获得利益、赢得市场，各方在不违反法律、行规等规定的情况下，采取各种“手段”无疑是竞争更加市场化的表现。
某制片公司负责人告诉记者，不论是最初就谈好分账比例还是根据各种情况浮动分账比例，片方都希望最终市场上能形成每部电影可以按照自己不同的情况制定分账比例的市场规则，不必再为了套某种分账模式而费尽心思计算自己的投入产出比，甚至和放映方为了一两个百分点争得面红耳赤。不过谭卫民也指出，这种自由的分账模式需要影院在票房统计上拥有更先进的技术支持才能充分实现。
各方对于哪种分账模式更加符合目前市场需求的讨论还未有定数，但众多片方都希望由市场来为三种模式做检验，不论传统固定票房分账还是根据情况浮动分账比例，应该都能成为片方选择的途径，让片方、放映方都能积极地为了电影更高的票房做出努力。
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本文标题：电影票房分账破冰后的失与得
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