多渠道监控收视国标不再成摆设

　　虽然本次收视造假被揭露之后各方表态不一，大多数业内人士对这一黑幕行为表示了质疑和谴责。但也有专家积极地表示，如果此事能够加快收视率国标的制定，促进各方严格遵守行业规定，那么该事件还是具有行业促进作用的。

　　据了解，2009年3月，中国广播电视协会曾正式推出《中国电视收视率调查准则》(以下简称《准则》)，就样本抽取、数据采集、数据处理及使用等环节做出规定。而这个准则是我国在大规模开展商业性收视率调查十几年之后，由行业协会推出的第一个规范性文件。但该准则最终由于缺少具体的执行机构并未得到很好的执行。

　　中国传媒大学受众研究中心主任刘燕南表示，这一《准则》的制定和推出，无疑是在为中国收视率调查“立法”，但截至目前，《准则》却遭遇到了几乎被虚置的窘境。

　　为此，2011年初，中国广播电视协会成立了专门的收视率调查准则起草委员会，开始推动收视率调查准则上升为国家标准，其下属的电视受众研究委员会则负责该标准的具体工作，并于今年6月将初步形成的征求意见稿，提交给国家标准委员会。对此，业内各方都期待本次新收视国标能够实质上遏制收视率造假的情况，不再成为一纸空文。

　　不过，辛艳提出，如果收视率统计方案与机顶盒的普及无法真正挂钩，依然通过样板户进行收视调查的话，是无法根本解决虚假收视率的情况的。“建议收视率统计部门可以参照我国空气质量监测的方法，以各个标准多建立几个数据库进行统计，将最终的统计结果综合起来进行比对。”某专家表示，只有将多渠道的收视率监控制度建立起来，才不会出现某一方全权把控最终结果的现象。商报记者 蒋梦惟

　　《大祠堂》遭遇收视造假“大事记”

　　6月15日 造假收视单位接触王建锋，称可提供收钱做假收视率服务。

　　8月3日王建锋向媒体公开收视率造假相关证据资料。

　　8月4日湖南卫视生产中心主任宋点于微博公开谴责收视数据与事实存在出入。

　　8月4日央视-索福瑞媒介研究有限公司第一次发表律师声明，表示坚决打击干扰收视率的不法行为。

　　8月6日央视-索福瑞媒介研究有限公司第二次发表律师声明，表示对个别仅靠想象与臆测，散布本公司所谓“有管理层参与造假”或“索福瑞后台可改数据”的个人或机构，保留追究其法律责任的权利。

　　8月7日央视-索福瑞媒介研究有限公司称已就此事向当地公安机关报案。

　　8月8日王建锋向记者表示，与其合作的广告商不再看收视率投资广告，期待制定电视节目综合评定标准。

　　8月8日浙江卫视广告中心主任楼志岳质疑本频道节目和电视剧收视率因收视率造假而受到牵连。

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本文标题：收视率造假引发电视行业震动

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