中国好声音背后的对赌与金矿:广告费每15秒36万

作者:caiji 来源:未知 2012-08-06 15:43:24 阅读 我要评论 直达商品

  有了这样的收入分配方式,就很容易理解导师在场上的全身心地投入,为争抢优秀学员不惜使出浑身解数,这也成为节目中的一大亮点。

  除了可以预期的分红外,更现实的好处是导师的身价也随着节目的爆红而一路看涨。据说因为参加此活动,导师们的身价至少涨了10倍,杨坤原定的32场演唱会更是不断增加。

  另外,网上传得沸沸扬扬的,还有和中国移动合作展开的彩铃下载业务,即每一位学员在节目中演唱的歌曲都会制作成彩铃,彩铃下载的收入便由中移动、节目组和该选手所属的明星导师按比例分成,有人估测明星导师的此项收入不会低于2000万。

  “到现在为止,我们和中移动怎么合作还没定。只是刚刚谈好会推这些学员的铃音包,但对我们来说,这只是一种线上推广方式,能产生多少收入并不是重点。”陆伟告诉理财周报记者。

  6000万豪赌

  加多宝用6000万获得《中国好声音》的冠名权,而当他们做出这个决定的时候,节目根本还不存在

  今年5月,在杭州举办的《中国梦想秀》盛典上,台上由名嘴周立波主持,台下坐着的是来自全国各地的广告客户,而重点则是推介《中国好声音》。正是以这种方式,浙江卫视没有选择在全国各地进行地毯式宣传,而只选取了全国15个重点城市举办推介会,却取得巨大成功。

  楼志岳对当时招商的情形记忆犹新,“节目没有在国内录制前,我们先拿国外原版的节目给客户看,在加上我们四个导师早就决定了,有这四个大牌加上我们的节目模式很吸引人,当初就有一大批客户直接投了广告。”

  加多宝一直是浙江卫视的老客户,在杭州的推介会上,加多宝方面就有意冠名。经过一个月的协商,加多宝终于拍出巨款拿下冠名权。

  谈到与加多宝的合作,楼志岳感慨6000万的冠名费的确不低,但很佩服加多宝团队的执行力和营销能力,“他们押宝成功了,我们没让他们失望。”

  楼志岳将吸引加多宝的原因归结为两点:“一是节目的理念和他们的宣传理念比较吻合,我们想要打造的是一个音乐节目,重点突出的是‘正宗好声音’,加多宝的宣传口号是‘正宗好凉茶’。两者的契合度比较大。另外一个就是加多宝方面营销的需要,因为它和广药的竞争,今年在所有卫视都加大了广告投入。”

  “节目播出的第三期,广告就涨到36万15秒了。预售的价格是15万15秒,这个价格都算很高的了,因为《中国达人秀》的广告据说才20万15秒。”楼志岳表示。

  根据广电总局的规定,每一个小时的节目允许播出12分钟的广告,90分钟的纯节目可以做22分钟的广告。现在《中国好声音》正好达到22分钟,已经没有空余的广告时间了,但不断要求来投放广告的商业仍然络绎不绝。

  这似乎重现了当年超女的疯狂,《中国好声音》似乎有点石成金的魅力,只要与其合作,就会受益增光。假若果真如此,那么未来与其合作的演艺吧、唱片公司、电视台、平面媒体、杂志、网站等等都将有机会分吃这一个香饽饽。


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