目前，市场上涌现出一大批团购聚合网站，localdealsites.com上就列出了167家类似网站，然而其中很多团购网站的规模都比Groupon小很多。

　　LivingSocial也麻烦缠身。虽然LivingSocial目前仍属于私人所有，但由于持有该公司的大量股权，亚马逊不得不披露该公司的一些财务信息。亚马逊在今年7月表示，第二季度该公司对LivingSocial投资的账面价值为2.71亿美元，低于前一个季度的2.98亿美元。同时，尽管LivingSocial第二季度的营收同比增幅超过两倍，但其亏损额还是高达9300万美元。

　　受市场高预期的影响，Facebook也面临着类似的问题。在其公布的首个完整季度财报中，Facebook指出该公司第二季度营收的同比增幅为32%，全球用户总数接近10亿。然而，尽管营收增幅超出此前分析师的平均预期，但也未能实现很多投资者期望的三位数增幅。

　　与此同时，尽管第二季度每月活跃用户数量达到9.55亿，但用户同比增幅也仅为29%。一些分析师甚至使用了令人生畏的“成熟”一词来形容Facebook在北美市场的普及率，而其他分析师也注意到了Facebook用户群增速放缓的趋势。

　　机遇与挑战并存

　　对于Facebook来说，在用户从个人电脑向移动设备迁移的过程中，可谓机遇与挑战并存。Facebook表示，今年第二季度，用5.43亿用户使用移动设备访问了Facebook网站，而该公司创始人兼CEO马克?扎克伯格也承认这种迁移“对公司发展非常重要”。但截至目前，Facebook尚未掌握如何将用户迁移转化为移动广告营收的正确方法。

　　塞纳指出：“用户向移动设备的迁移本身就存在严重问题。”一旦广告变得过于显眼并因此疏远了用户，Facebook就会承受网络效应带来的消极影响。

　　然而，这样的消极影响尚未到来。市场还是很难对新企业进行估值，尤其像社交媒体这样的新生产业。社交媒体产业内部也会出现此消彼长的现象。它们可能最终会找到将数百万用户转化为巨额利润的方法，再现网络电视市场全盛时期的盛况。

　　与此同时，尽管很多社交媒体产业投资者在短期内蒙受了巨大损失，但它们似乎还没有彻底放弃希望。

　　社交媒体企业仍然在股市体现出了高估值。尽管近期股价出现了大幅下跌，LinkedIn的市盈率仍然达到令人乍舌的852倍;Facebook的市盈率虽然远低于LinkedIn，但也达到了69倍。与此形成鲜明对比的是，标准普尔500指数成分股的平均市盈率仅约为16倍。

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本文标题：网络效应的负面作用？社交企业陷入低迷

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