但随着运营深入，代理公司的诸多问题开始显现。
“近几年，各个地方广电系统都在搭建网络，代理模式的运营商只要签个代理合同就行了，所以扩张的很快。但缺点是运营成本高，而且广告代理合同一般是三年，三年一到期，就要重新签合同，有些地区的成本会非常显著的提高。”一位熟悉行业的人士向记者表示。
不仅如此，广告产品过于单一，媒体资源利用率的偏低，是代理模式的另一个短板。
华视传媒财报显示，一季度整体节目播出时长为4.14万小时，而其中广告时间占播出时间10%不到。广告时间所播出便是传统的“硬广告”，而其余时间均被各地广电所提供的节目内容所占据。而依据代理身份，华视传媒并没有资格参与这些节目内容的合作。
与华视传媒的代理模式相对应，走自营模式的巴士在线，在前期发展中不仅要购买设备，而且还需要自建内容。以这种模式一个地区一个地区的搭建渠道，必然导致投入巨大而且扩张缓慢。据了解巴士在线的人士介绍，自营模式让公司饱受收支不平衡的压力。
但是当行业逐渐进入深度经营阶段，两种模式为企业带来了彼此不同的局面。在代理模式开始平添成本压力的时候，自营优势却在显现。
据巴士在线董事长兼CEO王献蜀介绍，近两年来，碎片化营销之下，有内容的广告运营模式，反而开始更受欢迎。王告诉记者，巴士在线目前的运营成本只有华视传媒的四分之一。巴士传媒方面向记者透露，与去年同期相比，公司在今年上半年的增长率超过40%，并已取得了超过5000万人民币的利润。
“前几年，巴士在线要到30多个省市去铺网络，运营压力很大，公司一度亏损。但现在盈利也说明自营媒体的性价比优势已经开始慢慢显现了。”一位巴士在线的投资人向记者介绍表示。
迫于压力，采用代理模式的企业也开始寻求转型。和华视传媒同样依靠广告代理的运营商世通华纳，就正在努力向上下游领域谋求突破。不仅尝试制作短片，同时也向海尔等制造商定制移动终端设备，这些尝试实际上也反映出公司希望从单纯的代理模式谋求转型。
那么对于华视传媒来说，依靠广告代理能否复制这种模式呢?
对此，IDG资本合伙人章苏阳向记者表示，虽然理论上存在转型的可能，但企业必须重新面对公交公司资源、传输系统硬件设备，人力等资源的挑战。而庞亿明则认为，由于牌照限制和广电系统自身不会轻易放弃现有的传输方式，所以运营商转型就意味着需要重新开拓媒体资源。
代理模式似乎正在走入一个日趋狭窄的死胡同。对此庞亿明表示，短期来看，公交移动电视代理运营商的模式不会有很大的突破，但面对互动性更强、更多样化的广告传播的方式，受众对传统播出节目的兴趣是否会出现下降，是不能不面对的挑战。
“传统”新媒体的出路何在?
在采访华视传媒案例的过程中，我们对当年与其同期创业的另外两家公司：巴士在线和世通华纳也做了进一步的采访。发现，这三家公司，都在艰难地转型当中。
据巴士在线董事长兼CEO王献蜀介绍，巴士在线正在目前传统公交电视的媒体平台基础上，构建新的移动互联网平台。王并没有透露具体细节，但是根据构想，新的互联网业务会在公交车平台上提供免费WiFi，开放互联网入口，进而提供媒体、在线娱乐和移动电子商务服务。
这可以看作是传统新媒体转型的一种尝试方向。
是的，“传统”这个词，对刚刚才风行几年的新媒体来说，似乎有点老，但事实是，市场饱和，投资过量，泡沫化严重，缺少创新，倾向价格战，对外部环境变化缺少抵抗力已经成为这个行业不争的现实。在资本眼中，曾经风起云涌的类分众模式已经很难再有新引力，进而沦为了“传统新媒体”。
事实上，巴士在线新业务的诞生更像是一种“节外生枝”。据王献蜀介绍，在行业起步之初，在公交地铁上播放的电视节目，很多都采用广电系统内的“地面数字广播模式”来传输信号。和华视签订代理协议的各地方电视台，均是采用这种传输方式。而由于广电牌照的限制，巴士在线这样依靠媒体自营的民营企业是无法应用这种传输方式的，因此只能退而求其次的采用互联网定点下载的传播模式。
根据记者了解，互联网定点下载传播原本具有一定的技术劣势：不仅需要人工来分阶段分步骤地实现节目传输和播放，节目更新需要延时，而且无法实现同步传输，这就意味着很多直播节目无法播出。
但如今这种模式却意外地带来了搭建移动互联网平台的机遇。巴士在线计划在现有的公交车互联网体系中，允许原本只用来传输视频的网络开放接口，引入更多互联网服务，允许用户访问。
而据易观国际分析师庞亿明向记者介绍，这种移动互联网平台的发展方向，已被运营商所采用，如百灵时代推出的闪播网等。
也许这种模式会为公交移动媒体的发展提供一定的启示。至少它在思路上提供了些许启示，在传统的平台和新兴机遇之间，也许能找到前千丝万缕的联系，发展的关键在于用动态的眼光发现这个接口。
对于这个问题，在事关生死的竞争中，无论是“传统”的老兵还是新秀，每个人的机会是平等的。
推荐阅读
北京时间8月4日凌晨消息，纳斯达克在今天向美国证券交易委员会(SEC)提交的10Q文件中称，第二季度中散户对该公司发起了8项与Facebook IPO交易相关的索赔诉讼，还有一项诉讼是由专业的自营交易公司发起的。 上月，纳斯>>>详细阅读
地址：http://www.lgo100.com/a/04/20120804/79620.html
网友点评
精彩导读
科技快报
品牌展示